你發現了Google Search的更新嗎？掌握SEO排名密碼，成流量保證

Google一直於搜尋引擎市場稱霸，由2010年至2022年會7月的數據，時至2022年7月Google的市佔率高達83.84%。然而面對新世代社交媒體如TikTok的步步進逼，Google都不得不改善它的用戶體驗以保持競爭力。而Google上的SEO表現又是數碼營銷人員的必爭之地。所以我們有需要時刻留意Google的各種轉變，並跟據更新來改變SEO的策略。

SERP的進化

Google透過優化SERP（Search Engine Results Pages），正由單純的搜尋器轉變成一個資訊集中站。SERP是搜尋引擎為使用者搜尋關鍵字時所呈現的結果頁面，意在讓使用者獲得最佳解答，滿足搜尋意圖。其中的內容包含自然網站排名（Organic）、付費廣告（Paid Result），也會有資訊圖文在網站排名的右面等資訊，例如當用戶搜尋銅鑼灣，Google會提供相關資訊。

Google再進一步，令它的SERP進化成一個已幫用戶收集有用資訊的集中站。

例如當我們於Google 搜尋足球會「Manchester United」時，我們得到的並不只幾個廣告及網頁。看看下圖，我們在SEM的廣告下會看到一個關於「Manchester United」的資訊關於曼聯的賽程。當我們按下顯示更多，還能看到有關曼聯的新聞，他們於聯賽的戰績，以及他們的球員資料。這個由Google準備的搜尋結果，所提供的資訊已十分完整。

面對Google的更新，SEO 變得更加重要，我們要主動出擊，從各方面去提升網站排名，直接提高曝光度。

探索不同的Google相容內容種類

網站內的所有資訊，包括產品或服務信息、操作指南、及其他類型的內容，都需要以可出現在Google SERP內的圖表或Snippet的形式製成在網站上，以方便Google提取資訊。同時網站亦需要確保內容的全面性而且真實，以提高創建全面且權威的內容。當Google有較大機會獲取網站的資訊時，那網站更容易獲得較高得排名。

掌握 Schema 和 Javascript SEO

網站的SEO團隊需要對Schema架構有足夠的認識並運用，以協助Google的爬蟲（Crawlers）系统能夠有效地理解及抽取網站的內容。Google 支援各種內容類型的大量標記，例如常見問題解答、支持語音搜索的內容等，所以網站擁有這種資訊有助SEO排名。而隨著Google bot的更新，Google對網站的內容的需求及要求比以往更高，網站的SEO團隊需要留意去避免因為JavaScript問題導至阻礙了Google抽取網站內容。

移動裝置上的SERPs

想想我們每日的使用習慣，我們利用移動裝置如手機瀏覽網站的時間比利用桌上電腦更多，Google當然也看在眼內。從 2019 年 7 起，Google已開始根據每個網站於移動裝置版面設定的索引優先編制。所以品牌必須仔細檢查移動裝置上的搜索結果並根據受眾使用的設備優化內容。

Google SERPs的不斷更新，為網站帶來更多的機會，因為它能將更多網站內容呈現在搜尋結果上，增加用戶進入網站的可能性 – 前題是網站需要利用以上提示來優化網站結構及內容，以適應不同類型的搜索功能。

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