fbpx
利用圖像說話_加強內容行銷影響力

利用圖像說話,加強內容行銷影響力!

利用圖像說話,加強內容行銷影響力!

人類的思維傾向於感知圖像中的信息—從世界各地的古蹟中發現,早在遠古時期的智人們,他們在洞穴內留低的都是壁畫,証明這是當時他們向他人或後代提供必要信息、分享新聞和想法的完美方式。我們今天寫的中文字,起初都是象形文字從圖像演化出來,可見圖像是我們最初的有效溝通媒介。經過數千年到現今數碼時代,我們這個習慣仍未改變,而作為行銷的專才,如何利用這個習慣去令行銷更加有效?我們今天來探討一下。

圖像的影響力

首先不妨留意圖像的文字作為傳播內容的分別, 跟據 iScribblers 分享研究所得,人類處理視覺信息的速度比文字快 60,000 倍,而且更容易記住。 研究人員表示,人們往往只記住所讀內容的 20%,而對視覺內容則為大約 37%,是差不多一倍的分別。所以幼兒教育中,小孩子都從遊戲和繪畫開始他們的認知過程,因為吸收效果會較好。

而以同樣的指示內容作例子,遵循帶有文字和插圖的指示的人比遵循純文字沒有插圖的指示的人高出 323%,所以大家四周見到的指示例如不准進入,甚至行人交通燈,都會以圖形表達。

視覺式行銷 

由於圖像的威力,以影像為主導的視覺式行銷應運而生,我們隨機進入一個網頁,都會見到首頁會有大量的圖片,而圖片內輔以文字表達訊息。例如下面是hktvmall的首頁,最上的橫向橫額,左面有卡通人像,右面有產品的圖片,配合中間的文字描述宣傳內容。文字配上鮮艷的顏色背景,較容易吸引瀏覽者的注意。而主橫額也是用同一方程式,卡通人像、產品圖片、顏色背景配合文字內容。 

再看看下面的是nike的首頁,鮮艷的顏色背景、小童模特兒相片、產品圖片配合文字標題這個組合,是不是有點熟悉? 
從以上兩個實例我們已可輕易看出共通點: 顏色運用、產品圖片、人像或虛擬人物、文字標題,這些都是視覺行銷中需要特別留意的元素。利用顏色的對比組合吸引眼球及製造氛圍,真人相片能令瀏覽者對品牌可信度的第一印象產生正面影響,產品相片直接展示產品外觀或細節給潛在客人,需文字可令整個訊息更清晰,可以簡單描述產品優點,或是一個Call To Action令客人知道他的下一步應做什麼。 
 
既然圖像於視覺行銷中的重點,除了自己影相外,我們應在哪裡找優質的圖像?其實網絡上的圖片都有版權,並不可以隨便使用,就算是可以商用的圖片,也不代表可以修改,所以使用上仍須留意權限。建議使用CC0 的圖片,即是Public Domain Dedication (公共領域貢獻),它們的版權持有人放棄自己作品的利益,盡可能完全地把作品放到公眾領域,讓其他人在沒有版權法限度下自由使用。網絡上有不少知名圖庫,裡面的圖片都可以自由使用,例如unsplash 、PexelsPixabay 等,建議從這些網站下載圖片使用。 

如欲了解更多,按此可以了解更多社交媒體營銷培訓(Social media bootcamp)。

你的意見

Your email address will not be published. Required fields are marked *