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小紅書成社交媒體新寵 素人口碑成關鍵

小紅書成社交媒體新寵 素人口碑成關鍵

要打入內地市場,社交平台是數碼營銷必備的元素,而小紅書成則是社交營銷中的火熱平台。小紅書於內地有多紅不用多說,而其實在香港,小紅書的使用量也是持上升趨勢。根據最新香港Apple App Store 社交媒體下載排名,在云云針對千禧與Z世代的應用程式兼社群媒體中,小紅書已搶佔第4位,並有進一步攀升之勢。

以下則為香港地區過去5年Google Trend 搜尋熱度,圖中可見小紅書的關注度也是一直上升的。

作為中國版Instagram,近年急速冒起的小紅書雖同樣以圖片、影片為主,實際受眾卻有所分別。正當Instagram 的主力用戶年齡為 25 至 34 歲,小紅書的對象已向 18 至 24 歲的 Z 世代,而其用戶比例亦最高,並超過8成為女性用戶(超過 50%年齡在18-35 歲之間,並居住在中國一二線城市)。針對這一群大部分都有獨立經濟能力,對產品有較高識別能力、擁有購買慾兼消費力相當高的用戶,要打入內地市場,善用小紅書來宣傳自己的產品顯然成為王道。 

與傳統電商平台不同,小紅書更像是用戶的導遊導覽—小紅書獨有的素人筆記至為關鍵,佔了該平台 UGC(User-generated content)的 7 成,從此而來可見用戶傾向朋友、真實用家的意見和推薦,強調心得和經驗分享的真實感;同時小紅書消費者亦易於投入小眾品牌產品以彰顯自己的獨特品味,從產品、品牌建構個人形象再獲得認同感,不少Z 世代正想透過消費中尋求存在感或是融入朋輩圈子,值得留意。 

故此各大小品牌都投身小紅書,設立社交帳號提高品牌的知名度,增加消費者的忠誠,並開通電商平台—連結小紅書商城可透過微信支付或支付寶直接購買喜歡的產品,建構極為方便的一站式網上購物體驗,令銷售更易於有增長。品牌的整體策略大多是利用小紅書上素人及網紅的產品介紹,引起瀏覽者的注意及產生興趣,然後再到品牌於小紅書的帳號直接購買。 

小紅書最大的賣點是可以精準地針對目標客群,利用仔細分類的內容類別、關鍵字、hashtag等將資訊傳遞予潛在客群,而海量的用戶亦有利於高速傳播,大大提升推廣效果。 

透過不同網紅、KOL甚至品牌的分享,增強消費者的忠誠度外,同時間用戶可與企業、品牌進行真實互動,拉近距離,憑藉超強的互動性超提升親和力,亦可為產品帶來熱度並增加銷售額。 

為了讓更多準備進入內地市場的營銷專才認識小紅書,Tech On Fire 專誠安排了兩場「如何用小紅書打入內地市場」講座,分別於6月8日及6月11日舉行。經驗豐富的講師會介紹有關小紅書的技巧及教授如何透過小紅書擴展生意。同時講座亦會介紹RTTP 學費資助,即獲政府資助的培訓課程,令企業能透過資助培訓員工,為企業帶來更大營利。

如想了解更多請按以下連結登記參加講座:

https://techonfire.com.hk/hk/it_events/如何用小紅書打入內地市場/

如有興趣了解培訓內容,請聯絡我們。

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