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掌握Ad-tech 最新趨勢_為2022做好準備

掌握Ad-tech 最新趨勢,為2022做好準備

掌握Ad-tech 最新趨勢,為2022做好準備

轉眼間2021年已走到第四季,營銷專才們都應該忙著處理節日的營銷企劃,同時也正在計劃下一年度的預算及計劃草案。於科技日新月異的年代,能夠預測和掌握市場最新趨勢,對計劃方案絕對帶幫助。所以我們今日會分享Ad-Tech的最新趨勢,讓你能把它們考慮在內或加入進企劃中,令品牌領先行業。

OUT OF HOME (OOH)回來了

6-7年前戶外廣告仍於廣告業內處於領先地位,品牌的廣告預算中總是佔最大部分,幾年間不同的網上媒體,社交平台,KOL 等已取代其地位。但近來戶外廣告也進行數碼化,搶回不少市佔率。相信大家都會在社交平台中看過不同的3D立體戶外廣告,這種搶眼的廣告往往吸引到行人影相或拍片並於社交平台分享,令廣告觸及率大增。

Astonishing 3D animated cat on Tokyo digital billboard | Boing Boing

而全球最大的戶外廣告代理 JCDecaux,參考網上廣告的優點,推出程式化廣告 (programmatic),使用自動化策略和Machine Learning來購買廣告版位,向精準受眾群展示廣告。所以現在在香港的巴士站及地鐵站的數碼廣告版,都可利用這方法作廣告投放,令品牌的廣告能更有效地展示給見標客群。 

後Cookies 時代 

我們於之前的文章亦有分享過,2023 年起,全球頂級互聯網瀏覽器包括Google的Chrome (擁有 2/3 市場份額的瀏覽器)打算停止支持第三方cookie。對營銷行業來說,第三方cookie 長期以來一直是一種最有效的方式來協助定位網上廣告和制定其他營銷策略。而為了應對沒有第三方Cookies這個既定事實,我們都應有兩手準備。 

Google 也正在努力尋找更先進的方法維持它作為行業領頭的角色。Federated Learning of Cohorts (FLoC)匿名跟踪技術便是它的解決方法,它不再以個體為定位目標,而是一種通過聯合學習,根據人們的瀏覽歷史將人們分組為“群組”,以投放基於興趣的廣告,Google對外聲稱這方法實現了cookie時代大約 95% 的轉換能力。 

當第三方 cookie 被逐步淘汰時,品牌將需要使用電子郵件地址和其他持久標識 – 這將不會再是根據瀏覽設備作為單一用戶,而以用戶為本的數據將會更加全面及的適合品牌現今對CRM的需求。  

借助第一方數據,品牌可以進行更好的行為預測,其中Machine Learning人工智能會仔細檢查消費者的信息以預測他們的下一步行動。 

API的廣泛應用 

雖然API並不是全新的技術,但這兩年這種技術的廣泛應用,令數碼營銷更加方便有效。API 是 Application Programming Interface 的縮寫,中文是”應用程式介面”, 扮演應用程式和應用程式之間的橋樑。隨著科技進步,現在IT人員已能利用一些平台設計API,牽涉較少編碼的工作,有助於API的設計及部署。於代碼自動化下我們這些沒有編碼經驗的門外漢也能參與開發工作,這對於API的普及有重要的影響。HTTP 一直支持著API的應用,而HTTP 3 的發展,令API於移動網絡上有更好的表現。graphQL也逐漸取代REST成為APIs的操作語言,提高整個系統的效率。 

電視Programmatic 發展 

電視廣告同樣於近十年的市佔率減少,但科技為它帶來另一個機會。電視廣告現在也能以programmatic 的方式展示,使有限的廣告時段吸納更多的廣告商,廣告亦能更精準地針對目標觀眾播放。甚至乎於你看電視節目間播廣告時,你瀏覽手機亦能看到同一個電視廣告。這趨勢於美國逐漸流行,相信香港於不久以後亦能成為營銷企劃中的一個選擇。 

相信Ad Tech沒有最新,只有更新,所以請繼續留意我們的分享,時刻掌握市場最新趨勢。 

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