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短片成主流!把它加入你的營銷策略

短片成主流!把它加入你的營銷策略

數碼營銷趨勢日新月異,無論是內容或是呈現方式的潮流都一直不停地更新。作為營銷人員,由文字,圖片再到影片,不同的文案內容都需要不同的技巧,去迎合市場上的潮流,製作出觀眾喜愛的內容,增加互動外最終帶動銷售額。到了2022年,無論在瀏覽量,或是從社交平台的反應都能看出短片成了最新主流。

來看看以下於2022年一月的報告,於全球最多活躍使用者的社交平台中,影片平台YouTube排名僅次於Facebook,以短片作主打的TikTok及抖音已分別處於第6及第8位,總共有16億活躍使用者。同時位於第4的Instagram,都已推出Reels 短片功能,保持競爭力,留住年輕的使用者,由此可見短片的影響力。

那作為數碼營銷人員,要令短片成為你營銷策略的一部分,不妨留意以下數點。

不同平台,不同內容

每個平台都有不同年齡層的使用者與不同的生態圈,用戶總希望看到訂製的內容,因此同一條短片並不能應用於所有平台上。例如於Facebook上可以上載一條數分鐘有劇情的影片去宣傳品牌形象,但於Tik Tok上的短片則需要於數十秒內完成,而且開頭十秒已需要以重點吸引眼球,用戶才不會離開。

真實性

短片平台特別是Tok Tok 及抖音等都著重真實性,用戶都喜歡看素人的影片。品牌若需要於這類平台吸引用戶,短片內容不能過度推銷,反而應真實地反映產品特性,或是從另一角度不Hard Sell而專注於與用戶建立聯繫與信任。當品牌與用戶建立聯繫以後,下一步才再將這關係轉化至實際行動。

跟上潮流趨勢

於短片平台上的潮流變化十分快,今天熱門的內容,可應於數天後已經不再流行。如果品牌是跟據幾天前的熱門製作內容,到製作完成到發怖可能已經沒有人留意,觀眾會認為您與他們的觀看習慣和偏好脫節,視頻將失去所有營銷價值。所以品牌需要時刻留意平台上的潮流,以最受歡迎需且與品牌形象合適的內容去吸引平台用戶。

教育性內容

短片非常適合用於分享產品演示和用例。一些品牌可能會擔心教育性內容對於營銷信息來說過於枯燥,但在TikTok 和 Instagram Reels 上分享的短片便沒有這個問題。事實上,這些平台上的用戶都歡迎教育內容,或是簡單的使用前後對比,快速而吸睛。

拍好了影片後,目的都是盡量令目標客群觀看,從而帶來潛在的收益。所以營運頻道亦是影片營銷的重要一環。以Youtube 為例,我們隨了上載影片,也需要留意YouTube SEO,利用標籤或標題的關鍵字增加影片被搜尋到的機會,而在社群內亦需要多加具互動性的帖例如投票令頻道的排名得分提高。我們亦需時刻留意潮流,例如現在開箱片及直播當道,配合產品可能會更受歡迎,但當然也要配合品牌的形象。

影片的影響力的確越來越大,比起文字,現今大眾都較願意觀看影片來接收資訊,令各行各業都有不少vlogger出現。當然,一部電話已可以拍片,作簡單剪接及上載,但要從一片紅海中脫穎而出,則需要一定時間的學習。

Tech On Fire 的短片營銷和數碼廣告策略培訓課程將教導學員由拍攝的基本,例如準備過程、拍攝設備、拍攝技巧、編輯及後期製作,到於社交平台上的影片營銷,完成課程後學員都能為企業負責影片營銷策略。

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