認識微網紅營銷，低成本高成效
社交媒體成了大部分人的生活日常，全球的社交媒體用戶平均每日都會花接近150分鐘於社交媒體上。社交媒體成了當代數碼營銷中不可或缺的平台，除了品牌的廣告外，KOL營銷成了重要的戰場。近年追星熱潮重新興起，我們都不難自到各大品牌重用明星及KOL來吸引大眾的目光，提高品牌的關注度。近年這種宣傳渠道急速發展下，利用KOL作宣傳的預算越來越大。
大多KOL及明星的社交平台上大部分的內容都是品牌的贊助內容，看看香港其中一位最受歡迎的歌星姜濤，上面6個Instagram帖文中，有5個都是各大品牌內容，包括牙膏、護膚品、電話及銀行。但往往當他們的內容全都是廣告時，就算是他們的粉絲也會產生廣告疲勞而令廣告效力大減。廣告商逐漸而開始轉向與Mirco influencers合作。
Micro influencers 並沒有很清晰的定義，因為每個市場大小不一，香港就算姜濤有81萬粉絲，比起外國的KOL只是九牛一毛。於香港市場大概2000至10000間的都算是Mirco influencer，即是素人吧。那為什麼我們需要與素人合作宣傳品牌？以下有一些意見。
成本較益
成本與回報是營銷企劃中十分重要的指標。當品牌需要宣傳一件新產品，可能需要找上數以十計的KOL來宣傳，那廣告預算隨時以百萬計，屬於重大投資，令品牌未有實際收益已付出甚多。而選擇Micro influencer其中一個原因便是他們收費較便宜，他
們未必有經理人或公司，所以他們的成本也會較低。品牌可採取人海戰術，同時與多名Micro influencer合作增加品牌曝光率而保持健康廣告預算。
互動率
知名的KOL會吸引到品牌與他們合作，都是因為他們有大量品牌想接觸的粉絲，但我們都知道，粉絲數量越多的時候，KOL的互動率便越低，有些更低至1-2%。這情況說明粉絲就算看到品牌與偶像合作的廣告帖文，但他們的興趣其實不大，互動率低也間接影響了轉化率，粉絲成為品牌顧客的機會也較低。而Micro influencer的粉絲量雖未及KOL，但他們的互動率普遍較高，因為他們大多是親自經營社交帳戶，會看每一個留言再與粉絲作互動。
真實性
KOL的社交帳戶可說是十分繁忙，因為很多品牌都找他們合作，他們的帖文10個中8-9成都可能是廣告，這就像一個廣告平台一樣缺乏真實性。粉絲今天瀏覽一個品牌廣告，第二天看到的又是另一個品牌廣告，他們留意的都是偶像，對品牌的記憶像過眼雲煙一樣。而與Micro influencer合作的其中一個原因是他們的真實性，例如一個滑板品牌與一名活躍於滑板場的素人合作，贊助他滑板，他會試用完再出帖文寫出用後感，這樣比起找一名不懂滑板的知名KOL普通影一張相上載更有說服力。
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