2022年如何於Facebook落廣告？由Ads Manager開始
自Facebook於去年改名為Meta後，於各方面都進行了更新，其中廣告系統Ads Manager無論是設定或insight的版面都改頭換面。於香港進行網絡行銷，Facebook是必不可少的平台，Facebook是除了Google及YouTube外，香港第3大的網頁平台。而且Facebook與Instagram兩大社交平台互相流通，為營銷人員據供更全面的社交媒體廣告投效選擇。所以營銷人員需要了解系統的更新內容，以調整Facebook 廣告策略。
宣傳目標11變6
以往Facebook的宣傳目的共有11個讓營銷人員選擇，以顧客旅程中的Awareness注目、Consideration考慮以及Conversion 3 個階段再細分為11個目標，以應付企業於產品不同階段的需要。
2022年Facebook將11個目標整合為6大目標，分別為Awareness注目、Traffic流量、Engagement互動、Leads潛在顧客、App promotion應用程式推廣以及Sales銷售業績。
根據Meta 官方資料，其實目的並沒有減少，大家可以參考下圖中的更新表，例如以往的Conversion目標，現在無論是選擇Engagement、Leads或Sales都可以達到同樣效果。
以往我們都在Campaign 層面選擇廣告的目的，而之後在Ad Set 層面選擇Optimization最佳化的指標，再進行其他受眾、日期、預算等設定。現在我們選擇了其中一個目標後，便需要選擇Conversion location，即是希望廣告能吸引瀏覽者去到的地方，它可以是你的專頁、網站，或是你的實體店。根據選擇的Conversion location，Facebook將會了解你希望受眾的行動而改動廣告內轉化的內容。
Meta Advantage Suite
Meta 將它的自動化行銷產品歸納到新的Meta Advantage，通過高度的機器學習來幫助提高廣告的效果，例如自動找到最相關的受眾或廣告展示位置。優點是令營銷人員減少人手管理及調整廣告策略的時間來進行其他工作，而機器學習可令廣告的投放更精準及高效。
Meta Advantage Suite包括 2 種 Advantage 產品。 首先，一些標記為“Advantage”的功能可以增強手動廣告系列的設置效果，例如目標受眾中選定中再有Detailed Targeting令廣告的受眾設定更加詳細。 其次，標記為“Advantage+”的廣告選項，可讓您於整個廣告設定流程或手動廣告設置的整個步驟中都進行自動化，讓Meta利用機器人學習幫助選擇最佳廣告設定，並於廣告期間不斷更新以令廣告表現更佳。
Reels 廣告
為了迎合年青一代的習慣，以及應對Tiktok的挑戰，Meta於2021年推出了Reels短片，而經過於幾個國家的試行後，現在Reels的廣告以開放於全球市場中使用。全螢幕直向影片廣告會插入在 Reels 的內容之間，就像Story一樣。廣告最長可達 60 秒，用戶也可以留言、按讚、觀看、儲存、分享和跳過廣告。Reels 廣告會顯示於用戶最常開啟 Reels 內容的位置。每當用戶從限時動態、動態消息、Reels 頁籤或探索點按連續短片時，Meta的系統將會開啟專門顯示直向捲動的 Reels 顯示器。營銷人員也可緊密留意及考慮將Reels廣告加入廣告企劃內。
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