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3大用戶習慣轉變,決定你的網頁流量。提供針對性資訊,提升Google SEO 表現

3大用戶習慣轉變,決定你的網頁流量。提供針對性資訊,提升Google SEO 表現

今天當大家有什麼疑難或想找尋什麼資訊,是不是都習慣到Google搜尋?的確,儘管社交媒體如TikTok於年輕人的搜尋市場中慢慢起飛,但於對上10年至這刻,Google仍於搜尋引擎市場一直稱霸,由2010年至2022年會7月的數據,時至2022年7月Google的市佔率高達83.84%。

圖片來源: https://www.statista.com/statistics/216573/worldwide-market-share-of-search-engines/

可見要企業要於網絡上接觸到目標受眾,一定要於Google下功夫。

相比起SEM的廣告,搜索引擎中的自然排名更見得重要,因為

1. 一般來說,自然流量於網頁內的各項表現,包括逗留時間、瀏覽頁數及轉化率都會比其他來源的流量高,因為自然流量源自網絡使用者先要主動引尋關鍵字,代表他已對那項目有一定興趣,而他於搜尋結果中選擇你的網頁,代表他認為你的網頁能夠幫助他解決問題,只要網頁的內容與於搜尋結果中呈現的內容相關,這位新瀏覽者轉為顧客的機會大大提高。

2. 現今的網絡使用者都已很習慣面對廣告並會自然地避開它們,更顯得自然流量的信譽度,當你的網頁於搜尋引擎的搜尋結果中排得前幾名,使用者都會傾向相信這結果的排名而選擇排名較高的網頁,所以自然流量同時代表著企業的信譽

雖然自然流量技術上屬於免費,但我們都知道不經任何努力,網頁並不會從天而降到搜尋結果的首名,數碼營銷人員都要於SEO下很多功夫才能擠進搜尋結果首頁。因為當有人於搜尋引擎輸入搜尋時,搜尋引擎都有一套運算方法,去決定網頁的排名。SEO (Search Engine Optimization)是改善網頁於搜尋引擎的排名的方法。

然而,經過疫情這兩年,不只消費習慣,我們的不少生活上的習慣,甚至想法都有一定的轉變,有哪些我們可以用作參考,來改善品牌於Google SEO 上的表現,提高網站的自然流量。

後真相時代的不信任

這是個充滿不信任的時代,以往大眾信任專家意見的情況不復再,網上人人都自覺是專家,這情況於疫情期間更見嚴重,大眾更傾向於網上不同的資訊源尋找他們認為正確的資訊。這令搜索引擎比以往更重要,因為消費者傾向自行搜索相關資訊,才作出消費決定。SEM的廣告可能會被消費者主動避開,因為他們不再信任付費廣告,SEO的自然排名對消費者顯得更具份量,更值得信賴。

對透明度的需求增加

顧客對所購買的產品及服務的透明度需求不斷增加。 近年不斷有大企業濫用了顧客的信任, 從食品到汽車,我們已經在各個行業看到了許多醜聞,或是偷工減料,或是出賣顧客的資料。 受惠於網絡令資訊更透明,顧客尋找資料及真相的成本變得更低,令他們更傾向了解產品更多資訊及與其他品牌作比較後才作出購買決定。企業不妨了解自身產品的優點與缺點,再嘗試於網頁上集中加強產品優點的關鍵字,增加潛在顧客搜尋有關功能時,品牌產品出現於首頁排名的機會。

產品的軟實力

Covid出現前其實消費者都已經開始關注產品功能性外的其他故事,例如產品是否來自公平貿易,產品的原材料或製作過程是否符合可持續發展的信念。Covid疫情後我們比過去更注重身體及心靈以至地球的發展。品牌於網頁上的產品資訊,除了以往的產品功能性資訊外,亦需要加入其他消費者可能會感興趣的資訊,例如產品是否以可持續的方式製造,或衣服的產地是否有使用強迫勞動等等。不少品牌在網頁中都有完整一頁是關於品牌於環境保護及可持續發長中的承諾及行動。

其實SEO的各種方法複雜而環環相扣,需要很多努力去理解及行動。Tech On Fire 的SEO培訓課程,於短時間內涵蓋 SEO 的重點,包括了解搜尋引擎和關鍵字、網上內容寫作、使用 SEO 工具和掌握技術以改進你的網站。課程內導師將提供示例和練習供學員實習,令學員能掌握重點並改善網頁表現。

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