Ad Tech的 101 必學術語踏出成為專業的第一步

Ad Tech 是數碼營銷中不能不認識的範疇，當然如果大家都是數碼營銷的專才，相信都不需多加介紹。然而一些中小企未必有員工專門負責數碼營銷，其他員工甚至老闆都要親身上陣，那這篇文章便是為你而設去認識 Ad Tech，快速提升業務的關鍵。

Ad Tech 是什麼？

Ad Tech 為 Advertising Technology 的簡寫，概括廣告商用來接觸目標受眾、將品牌訊息傳遞以及廣告後的報告與分析的工具和軟件。數碼廣告不斷發展，牽涉越來越多平台與技術，已衍生出更多不同的職位如 performance marketing 專才。Ad Tech 的出現正正就是要簡化流程，令廣告商能夠有效地管理他們的數碼營銷活動，它還允許品牌充分利用他們的預算，並幫助他們將數碼廣告的投資回報率（ROI）最大化。最終，Ad Tech 領域允許廣告商戰略性地規劃和改善他們的廣告活動。接下來我們來認識一下 Ad Tech 的必學術語。

Programmatic advertising 程序化廣告

大概 10 年前我們如果想在網站落廣告，都是直接跟目標網站直接聯繫及安排。但漸漸問題來了，隨著智能電話普遍，網站發展急速，有成千上萬的網站，我們不能逐一查閱是否適合品牌，也不能逐一與他們安排廣告。程序化廣告便是解決這問題我方法，它使用科技來買賣數碼廣告，使用自動化流程從網絡、移動設備、應用程序、視頻和社交媒體中購買數碼廣告庫存。而且程序化廣告使用工作流程自動化和機器學習演算法，根據人口統計、購物模式等各種不同指標向受眾投放最有效的廣告。

DSP 需求方平台

Demand-side platform，即是需求方平台。是廣告商用來購買視頻、展示和移動廣告的地方。就像證券交易所是買賣雙方聚集在一起執行股票交易的地方一樣，廣告交易所是買賣數碼廣告位的在線市場。賣家（為網站及媒體發布商）在交易所提供他們的廣告庫存，而買家（品牌和廣告代理商）可以出價併購買。

交易所允許品牌和代理機構對廣告資源進行實時競價。當交易所運作良好時，它可以讓廣告商有效地購買廣告展示位置，在確定的預算範圍內，在正確的時間接觸到正確的受眾，而且讓發布商獲得最具競爭力的廣告價格，從而優化收入，同時提高雙方效率。

SSP 供應方平台

Supply-side platforms，即是供應方平台，則是 DSP 倒影。DSP 讓廣告商可以同時在多個不同的廣告交易平台上進行購買，而 SSP 讓發布商可以在不同的廣告交易平台上銷售他們的廣告資源。他們的想法是，通過 SSP 讓他們的廣告資源廣泛可用，出版商可以確保他們獲得最好的報價並最大限度地提高收入。

考慮這一點的一個簡單方法是 DSP 是為營銷人員服務的，而 SSP 是為出版商服務的。它們是同一個廣告市場的一部分，它們使用類似的技術，但它們在交易的相反方面工作。

要有效地運用廣告預算，達至最大的成本效益，使用以上程序化廣告，於不同平台上進行廣告交易是不二之選。Tech On Fire 的目標式廣告策略培訓課程將涵蓋有關目標式廣告投放的重點，並提供實戰機會，令學員能夠為企業設定有效的廣告企劃。