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本課程獲NITTP新型工業化及科技培訓計劃資助

目標式廣告策略:如何在對的時間找到對的客戶

6小時Ad Tech課程 提高廣告投資回報率︱學會制訂目標式程序化廣告︱實戰廣告投放工作坊︱分析數據優化廣告策略

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目標式廣告策略:如何在對的時間找到對的客戶

現正接受各類型企業團體報名
按企業客戶要求,度身制定IT企業培訓方案,提升員工技能及企業競爭力

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善用目標式廣告策略 精通Ad Tech程序化廣告提高回報率
運用智能投放廣告.高效接觸目標客群.提升轉換率及收益

您的企業正面對投放網上廣告策略的挑戰嗎?

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公司團隊需依靠廣告代理投效廣告,行政費用高昂而回報率低,廣告規劃亦未能接觸目標客戶?

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「大包圍」式漫無目的投放廣告,例如YouTube 廣告、Facebook 廣告、Instagram 廣告,只能短暫地增加網上的曝光率,未能直接命中目標客戶並轉化為收益?

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對Ad Tech沒有認識,但希望一手包辦策劃、製作及投放廣告,並採用自動化工具減低成本及提升投資效益?

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想透過 Marketing Technology 數據主導的網上廣告製作,包括橫幅設計、文案創作、不同展示平台及投放位置的格式,精準打造能吸引目標客戶的內容?

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作為傳統市場推廣的企業,希望轉型成為數碼廣告創作者,為自己企業及客戶打造更多目標式廣告策略,同時提高自己在市場上的競爭力?

6小時 精通目標式廣告投放策略,實戰應用程序化廣告軟體及熱門Ad Tech平台,學會運用 Marketing Technology 各式提高廣告投資回報率的方法,自行規劃及準備目標明確的數碼廣告方案。由計劃、設計、製作、撰寫文案、投放廣告五方面著手,讓網上廣告能高效接觸目標客群,提升轉換率、降低廣告成本並轉化為實際收益。

課程特色

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廣告投放於對的位置 找到對的目標客戶

網站直接展示的付費 Google 廣告,真的能接觸對產品及服務感興趣的目標受眾嗎?美國88%的網上營銷均應用程序化廣告投放,主攻適合的受眾展示廣告增加回報率,更有效地運用廣告預算。學員將了解不同 Marketing Technology 廣告投放位置的成效及行銷漏斗法則,運用Ad Tech設定程序化廣告並實時出價,並通曉多媒體廣告聯播網(GDN)提升轉換率。

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增強目標性營銷成效 程序化廣告對準客戶

通曉Ad Tech程序化廣告的理論及實踐後,可通過自動競價系統即時買賣廣告版位,不用再自行於複雜的廣告交易平台上浪費廣告費。自動化投放廣告可針對性地對準具消費力的目標客戶,廣告團隊更可即時收到廣告數據,真正的增加產品及服務曝光次數及品牌網站流量,直接提升銷售表現。

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了解投放廣告指標 更準確找準客戶

大包圍式投放廣告,例如YouTube 廣告、Facebook 廣告、Instagram 廣告,主要源自對效益指標的不了解,導師將分享投放廣告展示位置需考慮的指標,分析預算分配、不同網站頁面的廣告目標及效益、不同時段的廣告效率,並了解跳出率、點擊率、轉換率、接觸率等主要指標,制訂廣告計劃時更能目標性找到對的客戶。

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實戰製作及投放廣告 學習分析成效報告

堂上將可實戰使用 Marketing Technology 製作及投效廣告,設計廣告橫幅、針對目標客戶撰寫文案並使用程序化廣告軟體投效廣告。實戰完成後,導師更會針對廣告展示位置報告,傳授分析數據及改進廣告計劃的技巧,同時與學員透過數據分析方案的優缺點,啟發未來的廣告投效。

  1. 了解網上營銷目標並打造針對性解決方案
  2. 通曉不同廣告投放位置的投資效益
  3. 透過AdTech設定程序化廣告
  4. 解構廣告展示位置的考慮指標
  5. 實戰製作廣告並設定投放程序化廣告
  6. 學習分析投放數據並優化廣告找準商機

學員見證

「如今,香港書店倒閉的消息屢見不鮮。從辰衝、大眾這些大牌子,到清明堂等獨立書店,書店要於漸漸電子化的世界生存越來越艱難。儘管如此,鑑於書籍獨特的質地和氣味,仍然有一些喜歡實體書多於是電子書的書迷希望購買書籍。關閉實體店後,為了繼續我們的小型家族書店業務,我們報讀了這個課程,學習利用Marketing Technology、Ad Tech如何管理網絡上的廣告投放。我們選擇了一些流行的書評博客來放置廣告並每天監察成效。自實施以來,我們的書本銷量翻了一番,我們的客戶現在包括本地和海外的書迷。當我們的書店要結業時感覺像是被擊敗了,沒想到現在成為我們擴展網上業務的良機!」

關女士

本地書店老闆

「近年網購興起,作為傳統玩具製造商,都想開托網上直銷渠道,而投放廣告就係最頭痛嘅步驟。曾經同廣告代理合作,但玩具潮流來去得快,好多時都未必能夠最快速回應市場走潮流。公司原有嘅傳統廣告團隊上完堂後,學識咗規劃、訂立目標同埋Ad Tech自動化投放廣告及Marketing Technology技巧,直接落廣告更加快捷、貼市,而且預算亦都有更高回報。」

駱先生

玩具製造商老闆

「做咗10幾年創作廣告工作,近年網上廣告成為主流,都係時候要貼近市場轉型。上堂時導師由理論、市場概況、實戰入手,由零開始完全掌捱網上營銷嘅投放廣告技巧,團隊花心機做到有gimmick嘅廣告文案,都要靠Ad Tech自動化廣告投放,將廣告最大程度地推廣至目標客戶。透過數據收集優化,揀啱Marketing Technology制定最高接觸率嘅發佈時間、最高轉換率嘅目標客戶、最大曝光率嘅廣告位置,有效而直接!」

黃小姐

廣告公司經理

精通目標式廣告策略及程序化廣告好處

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1. Ad Tech大幅減低廣告成本 集中吸納目標客戶

Ad Tech程序化廣告由人工智能取代人手投放廣告的過程,例如YouTube 廣告、Facebook 廣告、Instagram 廣告,學會自動化投放技巧,即可減低廣告代理的中介費,以及投放於不當廣告位置而產生的高成本。由人工智能自動化買賣廣告版位,可大幅減低成本,而且更直接面向目標客戶,提升各項指標性轉換率、接觸率。

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2. 學會應用Ad Tech 提升廣告質素及收益

精通Ad Tech工具及其生態系統,可更易設定針對尋找目標客戶的廣告程序化,有效令廣告活動覆蓋及接觸目標受眾,同時透過即時數據不斷優化投放設定,提高投資回報率及收集客戶洞察數據,從而最高效益地運用廣告預算,獲得高轉換率及收益。

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3. 分析目標客戶點擊數據 更靈活分配預算

自動化Google 廣告、YouTube 廣告、Facebook 廣告、Instagram 廣告 可按實際數據不斷優化,運用AdTech軟體獲取目標客戶的點擊數據,可加強提升廣告的實際效益,進一步降低廣告預算。打造數據主導的目標為本方案,撰寫更具效力的廣告文案,更一針見血地投放於對的廣告位置,於對的時機找到對的客戶。

課程內容

單元一

網上廣告的挑戰和解決辦法

網上營銷包括Google 廣告、YouTube 廣告、Facebook 廣告、Instagram 廣告 可以是直接於網站上展示付費廣告,但這類廣告能否吸引真正對你的產品和服務感興趣的目標受眾呢?本單元將涵蓋網上營銷的挑戰和解決方案,以及 AdTech 在提高廣告預算投資回報率方面可以發揮的作用。

單元內容:

甚麼是廣告投放位置

  • 你要知的統計數據
  • 行銷漏斗:曝光、考慮、轉化
  • 甚麼是廣告橫額盲點及如何應對
  • 尋找你的目標受眾
  • 常見的廣告投放平台

AdTech 的作用

  • AdTech 及其生態系統
  • AdTech 的發展和更新
  • 程序化廣告直接投放和實時出價
  • 多媒體廣告聯播網(GDN)
  • AdTech新趨勢

單元二

提升你的網上營銷戰鬥力

對網上營銷有了新的認識,現在你可以試試實踐。你將會在本單元了解準備廣告活動時要考慮的指標,並親身嘗試廣告設計和文案寫作。

單元內容:

投放廣告展示位置時要考慮的指標

  • 預算分配
  • 頁面瀏覽和頁面滾動閱讀
  • 跳出率和點擊率
  • 瀏覽後轉換

網上廣告投放工作坊

  • 設計廣告橫幅
  • 為目標客戶撰寫文案
  • 與導師分析和討論你的廣告展示位置報告,以啟發未來的廣告系列設計

[專業導師]

由行業內經驗豐富的導師教授

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Philip Chau

電商成長駭客導師

Philip曾任鷹君集團的戰略營銷總監負責集團營銷職能。他領導酒店、住宅物業、共享空間、購物中心等一系列業務部門的營銷創新、數碼營銷和 MarTech 戰略。他在數碼創新、績效營銷和高級分析方面擁有 15 年的經驗,曾在企業、代理機構和初創公司工作過。

在加入鷹君之前,Philip 在保險公司 Aviva 工作,並且是 InsurTech 業務 Blue 的創始成員。作為數碼營銷部門負責人,他領導團隊,為企業策劃並推出多個網上營銷及宣傳的活動項目,成功為企業帶來更多生意。

Philip 擁有加拿大滑鐵盧大學管理學碩士, 後於加拿大多倫多大學進修市場學。

[個案分析]

Ad Tech精準競投廣告

廣告平台競爭極大 Ad Tech提升投資回報率

廣告平台日新月異,包括Google 廣告、YouTube 廣告、Facebook 廣告、Instagram 廣告 ,2021年度最受廣告商歡迎的平台為Alphabet,亦即Google的母公司,全年總廣告收益超越2000億美金,其次就是Facebook、Amazon、Microsoft,而Apple亦正大力發展廣告機遇,面對極多平台及投放廣告的競爭者,必須運用Ad Tech方可高效地運用企業的廣告預算,在對的廣告位置,找到對的潛在客戶。

Apple廣告業務高速發展 及早把握新商機

蘋果產品的廣告,一般見於第三方手機應用程式,Apple於2020年宣佈iOS 14加入私隱保護新架構,減低第三方公司例如Facebook所能收集的用戶資料,減少第三方平台所能收集的廣告成效數據。同時Apple 廣告正急劇發展中,加倍投入Apple推出的應用程式例如Apple Maps、App Store、Apple Music、Apple TV+等,對準目標客戶加強廣告的接觸率。

運用Ad Tech精準競投廣告 提升企業收益

由於第三方公司所能收集的用戶資料減低,例如Google 廣告、YouTube 廣告、Facebook 廣告、Instagram 廣告 ,更需要使用Ad Tech程序化廣告令投放資料精準運用,透過自動化競價系統、大數據的指標性分析,更準確地將產品、服務廣告投放於對的廣告位置,接觸到對的目標顧客,並提升接觸率、轉換率及實際收益。減少Apple加入私隱新架構後,造成的用戶資料真空,確保投資回報率穩定而高效。

課程資料

如有任何問題可以聯繫我們,我們會盡快為你解答。

課程名稱
目標式廣告策略:如何在對的時間找到對的客戶
課程編號
TAP
課程時數
6 小時
學習模式
實體課堂
收生人數
10
教學語言
廣東話及英文術語
學費資助
本課程獲RTTP再工業化4.0計劃資助,企業須於開課前至於2 星期向VTC提交申請
證書
完成課程後,你可以獲得以下的證書
  • Tech on Fire 證書
  • 由本地大學頒發的「數碼轉型證書」
完成條件
出席率達 70%或以上 如要獲得「數碼轉型證書」,須出席由本地大學每季舉辦的數碼轉型工作坊 *

常見問題

Q:RTTP課程的資助金額上限?

A:為鼓勵企業投入數碼轉型新世代,RTTP計劃資助每間公司每一個財政年度的資助上限為$500,000萬港元。

Q:如何申請RTTP資助課程?

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Q:工業4.0 是甚麼?

A:工業4.0是指利用人工智能、物聯網、大數據的科技去提升生產力,把企業進行數碼轉型。 我們現時提供多個與工業化 4.0相關的高端科技課程,可以提升企業的生產力及收益。課程經富行業經驗的專業導師精準設計,更可按企業的獨特培訓需要,度身訂造以目標為本的工業化 4.0相關課程。 如有任何關於RTTP課程及再工業化及科技培訓計劃的查詢,請與我們聯絡及於網頁上參閱更多RTTP培訓課程資料。