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本課程獲NITTP新型工業化及科技培訓計劃資助

目標式廣告策略:如何在對的時間找到對的客戶

6小時Ad Tech課程 提高廣告投資回報率︱學會制訂目標式程序化廣告︱實戰廣告投放工作坊︱分析數據優化廣告策略

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目標式廣告策略:如何在對的時間找到對的客戶

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善用目標式廣告策略 精通Ad Tech程序化廣告提高回報率
運用智能投放廣告.高效接觸目標客群.提升轉換率及收益

您的企業正面對投放網上廣告策略的挑戰嗎?

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公司團隊需依靠廣告代理投效廣告,行政費用高昂而回報率低,廣告規劃亦未能接觸目標客戶?

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「大包圍」式漫無目的投放廣告,例如YouTube 廣告、Facebook 廣告、Instagram 廣告,只能短暫地增加網上的曝光率,未能直接命中目標客戶並轉化為收益?

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對Ad Tech沒有認識,但希望一手包辦策劃、製作及投放廣告,並採用自動化工具減低成本及提升投資效益?

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想透過 Marketing Technology 數據主導的網上廣告製作,包括橫幅設計、文案創作、不同展示平台及投放位置的格式,精準打造能吸引目標客戶的內容?

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作為傳統市場推廣的企業,希望轉型成為數碼廣告創作者,為自己企業及客戶打造更多目標式廣告策略,同時提高自己在市場上的競爭力?

6小時 精通目標式廣告投放策略,實戰應用程序化廣告軟體及熱門Ad Tech平台,學會運用 Marketing Technology 各式提高廣告投資回報率的方法,自行規劃及準備目標明確的數碼廣告方案。由計劃、設計、製作、撰寫文案、投放廣告五方面著手,讓網上廣告能高效接觸目標客群,提升轉換率、降低廣告成本並轉化為實際收益。

Programme Highlights

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廣告投放於對的位置 找到對的目標客戶

網站直接展示的付費 Google 廣告,真的能接觸對產品及服務感興趣的目標受眾嗎?美國88%的網上營銷均應用程序化廣告投放,主攻適合的受眾展示廣告增加回報率,更有效地運用廣告預算。學員將了解不同 Marketing Technology 廣告投放位置的成效及行銷漏斗法則,運用Ad Tech設定程序化廣告並實時出價,並通曉多媒體廣告聯播網(GDN)提升轉換率。

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增強目標性營銷成效 程序化廣告對準客戶

通曉Ad Tech程序化廣告的理論及實踐後,可通過自動競價系統即時買賣廣告版位,不用再自行於複雜的廣告交易平台上浪費廣告費。自動化投放廣告可針對性地對準具消費力的目標客戶,廣告團隊更可即時收到廣告數據,真正的增加產品及服務曝光次數及品牌網站流量,直接提升銷售表現。

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了解投放廣告指標 更準確找準客戶

大包圍式投放廣告,例如YouTube 廣告、Facebook 廣告、Instagram 廣告,主要源自對效益指標的不了解,導師將分享投放廣告展示位置需考慮的指標,分析預算分配、不同網站頁面的廣告目標及效益、不同時段的廣告效率,並了解跳出率、點擊率、轉換率、接觸率等主要指標,制訂廣告計劃時更能目標性找到對的客戶。

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實戰製作及投放廣告 學習分析成效報告

堂上將可實戰使用 Marketing Technology 製作及投效廣告,設計廣告橫幅、針對目標客戶撰寫文案並使用程序化廣告軟體投效廣告。實戰完成後,導師更會針對廣告展示位置報告,傳授分析數據及改進廣告計劃的技巧,同時與學員透過數據分析方案的優缺點,啟發未來的廣告投效。

  1. 了解網上營銷目標並打造針對性解決方案
  2. 通曉不同廣告投放位置的投資效益
  3. 透過AdTech設定程序化廣告
  4. 解構廣告展示位置的考慮指標
  5. 實戰製作廣告並設定投放程序化廣告
  6. 學習分析投放數據並優化廣告找準商機

Testimonial

「如今,香港書店倒閉的消息屢見不鮮。從辰衝、大眾這些大牌子,到清明堂等獨立書店,書店要於漸漸電子化的世界生存越來越艱難。儘管如此,鑑於書籍獨特的質地和氣味,仍然有一些喜歡實體書多於是電子書的書迷希望購買書籍。關閉實體店後,為了繼續我們的小型家族書店業務,我們報讀了這個課程,學習利用Marketing Technology、Ad Tech如何管理網絡上的廣告投放。我們選擇了一些流行的書評博客來放置廣告並每天監察成效。自實施以來,我們的書本銷量翻了一番,我們的客戶現在包括本地和海外的書迷。當我們的書店要結業時感覺像是被擊敗了,沒想到現在成為我們擴展網上業務的良機!」

Ms Eva Kwan

Owner of a local bookstore

「近年網購興起,作為傳統玩具製造商,都想開托網上直銷渠道,而投放廣告就係最頭痛嘅步驟。曾經同廣告代理合作,但玩具潮流來去得快,好多時都未必能夠最快速回應市場走潮流。公司原有嘅傳統廣告團隊上完堂後,學識咗規劃、訂立目標同埋Ad Tech自動化投放廣告及Marketing Technology技巧,直接落廣告更加快捷、貼市,而且預算亦都有更高回報。」

駱先生

玩具製造商老闆

「做咗10幾年創作廣告工作,近年網上廣告成為主流,都係時候要貼近市場轉型。上堂時導師由理論、市場概況、實戰入手,由零開始完全掌捱網上營銷嘅投放廣告技巧,團隊花心機做到有gimmick嘅廣告文案,都要靠Ad Tech自動化廣告投放,將廣告最大程度地推廣至目標客戶。透過數據收集優化,揀啱Marketing Technology制定最高接觸率嘅發佈時間、最高轉換率嘅目標客戶、最大曝光率嘅廣告位置,有效而直接!」

黃小姐

廣告公司經理

精通目標式廣告策略及程序化廣告好處

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1. Ad Tech大幅減低廣告成本 集中吸納目標客戶

Ad Tech程序化廣告由人工智能取代人手投放廣告的過程,例如YouTube 廣告、Facebook 廣告、Instagram 廣告,學會自動化投放技巧,即可減低廣告代理的中介費,以及投放於不當廣告位置而產生的高成本。由人工智能自動化買賣廣告版位,可大幅減低成本,而且更直接面向目標客戶,提升各項指標性轉換率、接觸率。

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2. 學會應用Ad Tech 提升廣告質素及收益

精通Ad Tech工具及其生態系統,可更易設定針對尋找目標客戶的廣告程序化,有效令廣告活動覆蓋及接觸目標受眾,同時透過即時數據不斷優化投放設定,提高投資回報率及收集客戶洞察數據,從而最高效益地運用廣告預算,獲得高轉換率及收益。

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3. 分析目標客戶點擊數據 更靈活分配預算

自動化Google 廣告、YouTube 廣告、Facebook 廣告、Instagram 廣告 可按實際數據不斷優化,運用AdTech軟體獲取目標客戶的點擊數據,可加強提升廣告的實際效益,進一步降低廣告預算。打造數據主導的目標為本方案,撰寫更具效力的廣告文案,更一針見血地投放於對的廣告位置,於對的時機找到對的客戶。

Curriculum

Module 1

網上廣告的挑戰和解決辦法

網上營銷包括Google 廣告、YouTube 廣告、Facebook 廣告、Instagram 廣告 可以是直接於網站上展示付費廣告,但這類廣告能否吸引真正對你的產品和服務感興趣的目標受眾呢?本單元將涵蓋網上營銷的挑戰和解決方案,以及 AdTech 在提高廣告預算投資回報率方面可以發揮的作用。

Module content:

What is ad placement?

  • 你要知的統計數據
  • 行銷漏斗:曝光、考慮、轉化
  • 甚麼是廣告橫額盲點及如何應對
  • 尋找你的目標受眾
  • 常見的廣告投放平台

Role of AdTech

  • AdTech 及其生態系統
  • AdTech 的發展和更新
  • 程序化廣告直接投放和實時出價
  • 多媒體廣告聯播網(GDN)
  • AdTech新趨勢

Module 2

Up your game in online advertising

This module mainly teaches how to build a responsive website by yourself to cooperate with the digital marketing plan. A Landing Page with rich and complete information is an important part of the digital marketing plan. It can quickly and effectively deliver goods or services to potential customers to increase the chance of a deal. Participants will learn how to design a website that is effective and compatible with the entire digital marketing plan. They will learn the tools needed for web site creation, how to choose a server and operate a content management system.

Module content:

Metrics to consider for ad placement

  • 預算分配
  • 頁面瀏覽和頁面滾動閱讀
  • 跳出率和點擊率
  • 瀏覽後轉換

Workshop on online advertising

  • 設計廣告橫幅
  • 為目標客戶撰寫文案
  • 與導師分析和討論你的廣告展示位置報告,以啟發未來的廣告系列設計

[Instructors]

Taught by a team of industry experts

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Philip Chau

Growth Hacking Instructor

Philip曾任鷹君集團的戰略營銷總監負責集團營銷職能。他領導酒店、住宅物業、共享空間、購物中心等一系列業務部門的營銷創新、數碼營銷和 MarTech 戰略。他在數碼創新、績效營銷和高級分析方面擁有 15 年的經驗,曾在企業、代理機構和初創公司工作過。

Prior to Great Eagle, Philip worked at insurance company Aviva and was a founding member of the InsurTech business Blue. As digital marketing department head, he oversaw the company’s customer acquisition, digital journey and digital analytics functions.

Philip holds a Master degree in Management Science from University of Waterloo and a post graduate Certificate in Marketing from University of Toronto.

[Case Study]

Ad Tech精準競投廣告

廣告平台競爭極大 Ad Tech提升投資回報率

廣告平台日新月異,包括Google 廣告、YouTube 廣告、Facebook 廣告、Instagram 廣告 ,2021年度最受廣告商歡迎的平台為Alphabet,亦即Google的母公司,全年總廣告收益超越2000億美金,其次就是Facebook、Amazon、Microsoft,而Apple亦正大力發展廣告機遇,面對極多平台及投放廣告的競爭者,必須運用Ad Tech方可高效地運用企業的廣告預算,在對的廣告位置,找到對的潛在客戶。

Apple廣告業務高速發展 及早把握新商機

蘋果產品的廣告,一般見於第三方手機應用程式,Apple於2020年宣佈iOS 14加入私隱保護新架構,減低第三方公司例如Facebook所能收集的用戶資料,減少第三方平台所能收集的廣告成效數據。同時Apple 廣告正急劇發展中,加倍投入Apple推出的應用程式例如Apple Maps、App Store、Apple Music、Apple TV+等,對準目標客戶加強廣告的接觸率。

運用Ad Tech精準競投廣告 提升企業收益

由於第三方公司所能收集的用戶資料減低,例如Google 廣告、YouTube 廣告、Facebook 廣告、Instagram 廣告 ,更需要使用Ad Tech程序化廣告令投放資料精準運用,透過自動化競價系統、大數據的指標性分析,更準確地將產品、服務廣告投放於對的廣告位置,接觸到對的目標顧客,並提升接觸率、轉換率及實際收益。減少Apple加入私隱新架構後,造成的用戶資料真空,確保投資回報率穩定而高效。

Detail

如有任何問題可以聯繫我們,我們會盡快為你解答。

Course Name
目標式廣告策略:如何在對的時間找到對的客戶
Course Code
TAP
課程時數
6 hours
Learning Mode
Face to Face
Class Size
10
Medium of Instruction
Cantonese with English Terms
Funding
This course has been approved by RTTP scheme for up to 2/3 subsidy
Certificates
You can receive the following certificates by completing this course
  • Tech on Fire Certificate
  • Digital Transformation Certificate issued by a local university *
Completion Criteria
70% attendance rate of our course You can have the Digital Transformation Certificate by attending the Digital Transformation Workshop held by a local university quarterly.

FAQs

Q:RTTP Course Funding Limit?

A:To encourage companies to invest in the new digital age, the RTTP plan provides a funding limit of HKD $5,000,000 per company per fiscal year.

Q:How do I apply for RTTP course funding?

A:faq_rttp_process

Q:What is Industry 4.0?

A:Industry 4.0 refers to the use of artificial intelligence, the Internet of Things, and big data technology to improve productivity and digitalize enterprises. We currently offer a range of high-end technology courses related to Industry 4.0 that can improve productivity and profitability for businesses. The courses are precisely designed by experienced industry mentors and can be tailored to the unique training needs of the enterprise based on targeted Industry 4.0 courses. For any inquiries about RTTP courses and reindustrialization and technology training programs, please contact us and refer to more RTTP training course information on our website.