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Tech On Fire

內地自媒體及直播營銷培訓

運用自媒體進佔中國大陸市場

2020年抖音電商全年GMV(商品成交總額)超過5000億元人民幣

為何需要這技術

「自媒體」近年被視為國內網上營銷的新熱潮,眾多自媒體平台紛紛出現,包括自2016年推出以來就廣受歡迎,並且打入國際市場的社交軟件平台──抖音。有研究自媒體的報告顯示,高達69.3%的消費者,對其用戶分享的使用經驗心得或商品評價等,保持信任態度。

而自媒體直播亦能直接展現推銷成效,賣家可透過即時互動解答觀眾疑問,以及在直播公開展現產品的使用效果及方法,解決以往網上購物所考慮的信任問題,能刺激消費的同時亦可建立品牌形象。香港企業若希望突破地域界限、開拓中國市場的話,運用內地自媒體作直播營銷將會成為重要的商業策略之一。

企業面對的痛點

「自媒體」這個詞彙對香港人而言也許較為陌生,唯「直播帶貨」的營銷策略在內地已流行一段時間,透過在自媒體直播促銷產品,讓觀眾能更快建立消費信心,並建立更忠實的客戶群。

有部分香港企業亦嘗試透過開設網上直播及製作「短視頻」,期望吸引中國自媒體平台上的潛在消費者。然而,中國大陸偏好的宣傳方式始終與香港日常文化存在差異,如何策劃一套既受內地消費者歡迎,同時又符合當地法規的宣傳模式,對欲拓展國內市場的香港商家而言,無疑是必須解決的最大難題。本課程會由具豐富內地營銷經驗的導師任教,讓學員了解目前中國大陸自媒體的法規,並學習有關製作短視頻及策劃直播的實際技巧。

課程特色

本課程設有分組形式的課堂實習,讓學員能即場發揮當中的自媒體營銷技巧。學員完成本課程後,可以了解內地自媒體的發展及趨勢,並學習製作短視頻及網上直播所須的實際技術,包括策劃短視頻內容、選用合適的自媒體平台及軟件、運用演說法改良標題及內容、提升直播互動及客人忠誠度的技巧等。

電子商貿的發展趨勢讓不少中小企業尋求數碼化轉型,以增強營商競爭力,而自媒體及直播營銷近年成為內地最流行的銷售模式,若能掌握經營自媒體的基礎,將對發展中國大陸市場有莫大幫助。

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Tech On Fire 資訊科技培訓

索取宣傳冊子

課程內容

單元一: 策劃及製作「短視頻」

本單元會先介紹內地常用的不同自媒體平台及近年發展趨勢,讓學員了解當中的商業模式及基本概念,並會教授學員拍攝短視頻的技巧,包括內容策劃及後期剪輯等,以製作符合中國大陸市場喜好的作品。

課程內容:
• 介紹內地不同的自媒體平台和各分別
• 講解抖音的商業模式:短視頻和直播
• 策劃短視頻的內容及文案
• 利用短視頻吸引潛在客戶的關注
• 撰寫吸引客戶互動的標題
• 講解抖音的演算法及優化內容
• 使用「剪影」為短視頻作後期製作
• 邀請關鍵意見領袖(KOL) 與關鍵意見消費者(KOC)作網上營銷
• 以分組形式實習短視頻營銷

單元二:  推行直播及網上銷售

本單元會講解內地的網上直播文化和法規,讓學員採用合適的宣傳手法、設備及軟件,提升直播的互動及質素,從而增加品牌知名度及轉換率。

課程內容:
• 教授抖音直播的技巧
• 介紹「抖音伴侶」直播軟件使用操作
• 教授開通直播權限
• 介紹線上付款及物流操作
• 利用直播强化個人IP地址及垂直內容
• 講解抖音小店及在抖音平台進行營銷
• 講解內地對自媒體及直播帶貨的法規
• 以分組形式實習直播營銷

學習成效

數據導向與營銷自動化課程

應用實際技巧製作自媒體短視頻

學員能了解中國大陸自媒體的市場文化及法規,製作消費者偏好的短視頻,凝聚觀看流量,提升觸及率。

數據導向與營銷自動化課程

掌握抖音直播操作流程

學員能洞悉內地直播營銷的發展趨勢,學習增進與觀眾互動的技巧,提高直播品質及轉換率。

「本人從事葡萄酒貿易的工作,由於中國近年已成為全球最大的葡萄酒消費國之一,而消費者亦較偏好外國進口的葡萄酒,於是希望把公司業務更集中於內地市場。網上消費近年已是大勢所趨,得悉國內自媒體直播營銷深受歡迎,因此就嘗試以此作為發掘生意的渠道。但自己一直沒有任何拍攝影片的經驗,平日連社交媒體也甚少使用,於是決定報讀本課程以學習基本操作流程。

經導師指點當中技巧後,已能掌握到吸引更多觀眾的方法,從而慢慢建立知名度。透過影片講解有關葡萄酒的知識,與觀眾互動的同時,也能推廣公司代理的葡萄酒品牌。不但建立到更多人脈,更得到不少生意上的合作,為投入內地市場帶來更多機遇。」

Richard Lee
葡萄酒商人

課程導師

我們的導師在IT界工作多年,實戰經驗豐富,極具行業及教學經驗,而且編排的課程內容和範疇上為企業公司度身訂造,能快速提升學員的資訊科技能力,令企業運作更具效益。除了能教授最新的資訊科技知識外,還能藉著分享真實案例,令企業能向其他公司的成功例子借鏡。我們的教材全由該專業範疇的導師親自編寫。

Creamy Lam

課程導師
Ex-JobsDB

學員個案

創業人士真實案例:由拍攝短片邁向直播帶貨

我們其中一位學員是創業人士,以往一直希望尋找創業的商機,可是缺乏商業經驗及資源,要實現創業夢想亦絕非容易。透過從平日觀看抖音短片的時間,逐漸了解到電商直播已成為國內市場趨勢,於是萌生以自媒體平台創業的念頭,期望以較低成本就能成功創業。然而本身沒有製作影片的經驗,對中國消費者的喜好亦不熟悉,於是決定報讀本課程進修有關的知識。

完成本課程後,該學員了解到如何透過抖音的演算法吸引更多觀眾,也明白到把短片內容製作得更精準和富娛樂性的技巧。現在已替不少商戶拍攝過廣告短片,更開始與其他海內外品牌及網購平台合作直播帶貨。

課程資料

課程名稱內地自媒體及直播營銷培訓
課程編號LIVECM
課程為期8 hours
學習模式實體課堂
收生人數10
教學語言廣東話及英文術語
學費資助本課程獲RTTP再工業化4.0計劃資助,企業須於開課前至於2 星期向VTC提交申請
證書完成課程後,你可以獲得以下的證書
Tech on Fire 證書
由本地大學頒發的「數碼轉型證書」
完成條件 出席率達 70%或以上
如要獲得「數碼轉型證書」,須出席由本地大學每季舉辦的數碼轉型工作坊 *

常見問題

本課程適合什麼人士就讀?

不論是想發展網店業務的創業人士、實體零售店銷售人員、中小企老闆,只要有意學習自媒體及直播營銷的知識,均適合報讀本課程。

本課程是否適合沒有任何拍攝及剪輯經驗的人士?

本課程的教學內容涵蓋初階知識及進階技術,以往的學員當中亦不乏零經驗人士,導師會按個別學員的進度作現場指導,因此新手或有經驗人士亦歡迎報讀。

本課程與網上搜尋到的免費資訊有什麼不同?

若要經營自媒體,除要了解相關概念及理論外,亦需要實戰技巧,因不少問題可能會在開始策劃拍攝時才會發現。本課程設有課堂實習,導師能即場為學員的影片製作成效作指導。