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Tech On Fire

中國社交媒體營銷課程

運用社交媒體營銷開拓中國市場

全球最大社交媒體市場:中國活躍用戶超過10.4億

Why need this course?

隨著近年互聯網和智能手機的普及化,社交媒體已成為人類生活密不可分的一部分,而中國的社交媒體普及率更高達72%,遠高於全球平均比例。中國常用的社交媒體平台中,最受歡迎的微信就擁有超過12億活躍用戶,與近年衝出國際市場的抖音平台一樣,除來自中國內地的使用者外,於海外地區亦擁有一定比例的使用者。

有調查報告顯示,在24歲以下的年輕用戶群中,使用社交媒體尋找品牌信息的比率甚至已超過使用搜尋器,由此可見社交媒體的商業價值將會逐漸提高,並成為中國互聯網用戶了解及分享消費信息的最常用工具,而社交媒體營銷將會是拓展中國大陸市場的重要出路。

Pain Points We Solved

近年中國愈來愈多新興品牌把資源投放於社交媒體營銷,因全國有超過8.5億人會在網上購物,若然希望開拓中國大陸市場,使用社交媒體營銷將會成為大勢所趨。然而香港和內地的營商環境與生態截然不同,令很多本港企業無從入手,尤其兩地最常使用的社交媒體平台也不相同,亦有各自的網絡文化,香港企業若要掌握內地社交媒體營銷趨勢和市場實況絕非容易。

本課程由擁有多年從事中國社交媒體營銷經驗的導師任教,透過剖析不同中國社交媒體的特性和趨勢,讓學員了解內地網上營商的策略,為拓展業務提供重要基礎。

Programme Highlights

本課程分別設有不同單元,並會分別詳細地講解各個中國最常用社交媒體的營銷趨勢,而每堂均設有課堂練習,讓學員能最有效地善用各平台上的功能,從而更快掌握到當中的營銷策略和實際操作技巧。課程除會教授學員使用微信、微博、抖音、小紅書、B站、綠洲等社交媒體作為營商平台外,亦會分析使用搜尋器及內容平台作宣傳的相關技術。

完成本課程後,學員將能了解中國社交網絡的文化和市場實況,從而採取更完善的營銷策略,建立品牌知名度並發掘更多商機。

digital marketing RTTP

Tech on Fire Testimonial

Technology Applied

Students can instantly apply the latest Digital marketing knowledge to real life work

Technical skills unlock :

  • 電子社交媒體
  • 電子商務
  • 數據分析

Curriculum

單元一: 中國社交媒體營銷趨勢

本單元會講解中國社交媒體的市場狀況,透過實例分析讓學員初步認識不同的社交媒體平台,以及相關的網上營銷策略。

課程內容:
• 中國網紅文化,網紅經濟現狀
• 中國網民現狀的大數據統計
• 簡介各大平台:社交平台vs內容平台
• 瞭解成功社交媒體策略所俱備的條件及評估方法
• 從實例中明白如何為企業創造高效社交媒體內容
• 內容行銷寫作策略
• 初步了解不同平台營銷的玩法和限制

課堂習作:
根據個人需求,說出目前對行銷平臺的企劃偏向(僅三個),寫出大致行銷方向及原因。

單元二:成為微網紅建立品牌

本單元將向學員介紹中國的微網紅行銷文化,並會講解有關拍攝影片和直播時的注意事項,包括事前撰寫內容的準備和提升轉換率的技巧,讓學員掌握提高客戶忠誠度的要訣。

課程內容:
• 甚麼是微網紅行銷?
• 微網紅與傳統數碼行銷工具分別
• 微網紅行銷策略的注意事項
• 直播帶貨與傳統KOL的分別
• 微網紅致勝方程式
• 人物設定心法
• 建立品牌、撰寫高轉換率的內容
• 如何將觀眾變成客戶並完成交易?
• 如何建立及管理企業內的微網紅
• 有效管理網絡社群及提升品牌忠誠度
• 拍片和直播的預備、設備和技術

課堂習作:
代入成為一名網紅,該如何替自己選擇網紅類型、建立人物定位以及行銷路徑。建立網紅行銷與轉化銷售時間規劃點。

單元三 微信與微博

本單元會介紹中國最常用的社交媒體平台微信和微博,並講解當中的營銷技巧,包括建立微信公眾號和發佈朋友圈的常用策略,以及提升微博互動率的方法。
 
微信以為全中國用戶最多的社交媒體,以其全方位功能而聞名,並覆蓋中國消費者日常生活中的所有項目,包括透過「朋友圈」瀏覽品牌發佈的動態、進行在線購物、向朋友轉賬、在實體商店付款等。
 
微博則是中國第二大社交媒體平台,提供多樣廣告形式選擇,企業除了可以自行發佈短影音、直播和微網誌行銷內容,還可以投放付費廣告。

課程內容:
微信
• 開設經認證的公眾號
• 認識並使用軟件功能,包括通訊工具、教學培訓,以及交易平台
• 朋友圈策略,QR碼使用,5G發展
• 吸粉技巧和粉紅互動,創造O2O體驗
微博
• 開戶,申請成為外部連結的白名單
• 挑選適合的時間排程發佈
• 運用遊戲投票功能促進粉紅互動
• 認識微博網紅
• 了解微博付費廣告及其模式

課堂習作:
• 開設個人微信公眾號/微博號,進行為期兩周的個人行銷推送,不定項內容(不違規)類型(可使用秀米等排版工具進行輔助)
• 記錄平臺行銷推送工作中的難點

單元四 抖音與小紅書

本單元會介紹近年新掘起的兩大社交媒體平台抖音和小紅書,讓學員了解抖音的短視頻營銷策略和小紅書常用的網絡口碑營銷。
 
抖音是中國近年發展最快的應用程式之一,尤其深受年輕人歡迎,更帶動中國各地許多熱門潮流。作為短視頻平台,其影片內容以簡潔扼要為主。
 
小紅書則為一個專注於開放用戶真實分享產品評論的平台,近年愈來愈多香港企業進駐此兩大新興平台,港企在思考如何融入內地市場的同時,亦須發掘自身的城市特色吸引流量。

課程內容:
抖音
• 了解抖音文化和受眾群特色
• 網紅及品牌共贏的策略
• 拍攝引人入勝的短視頻內容行銷
• 參與挑戰賽
• 設計影音特效與貼紙
小紅書
• 設置官方驗證帳戶
• 軟體性質對比,用戶購物體驗
• 目前和未來的方向和趨勢
• 適合類型和人群分析,與符合品牌形象的KOL合作

課堂習作:
設立當堂課堂話題進行創意視頻發佈,其中需要展示產品行銷利點、視頻創意、平臺適用性,考核視頻的互動、點贊率。
• 每人從抖音/小紅書上尋找各10各感興趣的KOL/博主,並分析關注吸引點。
• 思考作為港企或個人,如何做才能在內地市場中吸引粉絲流量。

單元五 B站與綠洲

本單元會介紹兩個針對年輕用戶群的平台B站和綠洲,以助企業吸引年輕消費群。
 
B站被譽為中國版Youtube,是一個具備彈幕功能的影片分享網站,設有影視、音樂、遊戲、直播、VLOG等20多個內容分區,其約1.7億的註冊用戶當中,24歲以下的年輕人佔大多數。
 
綠洲是以視訊和圖片分享為主的新興社交平台,由新浪微博推出,介面與小紅書相近。

課程內容:
綠洲
• 綠洲介紹及用法
• 目前和未來的方向和趨勢
B站
• 潮語簡介:甚麼是彈幕?up主?
• B站與視頻網站app(如愛奇藝)的區別和方向
• B站介紹及用法

課堂習作:
選擇你喜歡的B站類型博主,分析他的帳號的行銷路徑和方式,提煉出該博主職業行銷化的優點和缺點,以及可持續行銷的可能性。

單元六 百度與今日頭條

本單元會教授學員如何利用百度及今日頭條推銷品牌,吸引更多客源。
 
百度是內地網民最常用的搜尋引擎,企業可以透過使用搜尋器優化(SEO)技術,提升公司網頁的搜索排名和流量。
 
今日頭條是中國最受歡迎的內容平台,可共享資訊文章和影片,並有超過100萬活躍的內容發佈者。快速增長的趨勢讓平台已擁有超過7億註冊用戶,透過數據分析了解用戶的閱讀習慣,並根據演算法推薦合適的文章予用戶。

課程內容:
百度
• 簡介和特色
• 百度百科介紹
• 百度廣告個案分享
今日頭條
• 簡介和特色
• 發佈者vs讀者
• 如何在今日頭條上推行內容行銷
課程總結
• 八大平台營銷的玩法和限制比較

課堂習作:
說出關於自身對百度以及今日頭條的看法和需求性。

Learning Outcome

數據導向與營銷自動化課程

掌握不同社交媒體市場定位

認識各個不同平台的特色,制定合適的營銷策略。

數據導向與營銷自動化課程

了解中國消費者喜好

製作符合市場口味的推廣內容,提高轉換率。

「本人以往於化妝品店從事銷售的工作,由於客人主要來自中國內地,因此公司亦會要求員工使用微信,透過朋友圈功能向客戶群宣傳貨品,因此本身已對微信營銷有一定認識。從工作關係中發現國內人士對香港售賣的商品較有信心,亦了解到中國社交媒體營銷的龐大市場,於是後來決定辭職從商,成為「微商」的一分子,主要售賣化妝品及衣服。然而開始經營網店後,發現行業競爭亦不少,若要開拓新客源的話亦要學習使用其他社交媒體作為營銷平台,可是過去沒有任何使用其他中國社交媒體的經驗,於是決定報讀本課程以掌握新技術。

修讀本課程後,除學習到一眾社交平台的特色和商業趨勢,更發現以往的自己原來並未完全掌握到微信營銷的策略。經導師教授拍攝影片和直播的相關知識後,現時會拍攝講解有關化妝知識的影片,透過抖音平台及B站宣傳,結果不但令網店的生意額上升近20%,更得到不少得到商業合作的機會,為化妝品拍攝宣傳影片。」

Aki Yim
微信網店店主

Our Instructors

Our instructors have been working in the IT industry for years with a wealth of teaching experience. They compile the program curriculum and customize the scope and content of the program to cater for different corporate needs, target to technologically upskill corporate staff and improve operation efficiency in a short time.  In addition to newest information technology sharing, instructors will also study real life cases with students.

Creamy Lam

Instructor
Ex-JobsDB

Case Study

健身用品店學員真實例子:成功踏入中國內地市場

這間健身用品店於香港開業數年,過往的業務一直以本地為主, 然而隨著本地市場的飽和,加上近年中國內地的健身風氣受社交媒體推廣而開始盛行,老闆一直希望把生意拓展至內地。可是作為中小企,缺乏資源和人脈的條件下,要發展中國市場絕不容易,而透過社交媒體營銷則是相對較低成本的方法。可是店主平日亦不常使用社交媒體,更加不清楚中國的社交媒體現狀,於是決定報讀本課程以掌握操作流程。 完成本課程後,店主除掌握到社交媒體營銷的基本知識外,亦認識到中國不同社交媒體平台的特色和消費喜好。於是會按照各平台的使用者特性,發佈不同的內容,如在小紅書的營銷內容會較側重資訊性,而在抖音的內容則以娛樂性為主,以吸引不同種類的消費者。經過一段時間的經營後,現在已成功踏入中國內地市場,每個月的生意額正穩定地上升。

Information at a glance

Course NameDigital Marketing & Automation Program
Course CodeDMA
Course Duration30 hours
Learning ModeFace to Face / Online
Class Size10
Medium of InstructionCantonese with English Terms
FundingThis course has been approved by RTTP scheme for up to 2/3 subsidy
CertificatesYou can receive the following certificates by completing this course
Tech on Fire Certificate
Digital Transformation Certificate issued by a local university *
Completion Criteria 70% attendance rate of our course
You can have the Digital Transformation Certificate by attending the Digital Transformation Workshop held by a local university quarterly. *

Frequently Asked Questions

本課程適合從未接觸中國內地社交媒體平台的人士嗎?

本課程適合沒有相關經驗及知識的人士,導師會深入淺出地介紹數個社交媒體和內容平台的特色和用法,並透過個案分享和課堂習作確保學員能掌握基本知識和技巧。

本課程與坊間其他中國社交媒體營銷課程有什麼區別?

現時市面上的課程通常都只集中介紹單一平台,本課程內容涵蓋8個常用平台的營銷策略,讓學員能更熟悉中國內地的整體消費趨勢。

本課程適合什麼人士修讀?

不論是中小企的老闆或員工、創業人士,甚至是有意發展成為中國網紅的人士,本課程的課堂實戰均會指導學員透過社交媒體建立品牌知名度,並提高客戶的忠誠。