fbpx

Tech On Fire

內地自媒體及直播營銷培訓

運用自媒體進佔中國大陸市場

2020年抖音電商全年GMV(商品成交總額)超過5000億元人民幣

Why need this course?

「自媒體」近年被視為國內網上營銷的新熱潮,眾多自媒體平台紛紛出現,包括自2016年推出以來就廣受歡迎,並且打入國際市場的社交軟件平台──抖音。有研究自媒體的報告顯示,高達69.3%的消費者,對其用戶分享的使用經驗心得或商品評價等,保持信任態度。

而自媒體直播亦能直接展現推銷成效,賣家可透過即時互動解答觀眾疑問,以及在直播公開展現產品的使用效果及方法,解決以往網上購物所考慮的信任問題,能刺激消費的同時亦可建立品牌形象。香港企業若希望突破地域界限、開拓中國市場的話,運用內地自媒體作直播營銷將會成為重要的商業策略之一。

Pain Points We Solved

「自媒體」這個詞彙對香港人而言也許較為陌生,唯「直播帶貨」的營銷策略在內地已流行一段時間,透過在自媒體直播促銷產品,讓觀眾能更快建立消費信心,並建立更忠實的客戶群。

有部分香港企業亦嘗試透過開設網上直播及製作「短視頻」,期望吸引中國自媒體平台上的潛在消費者。然而,中國大陸偏好的宣傳方式始終與香港日常文化存在差異,如何策劃一套既受內地消費者歡迎,同時又符合當地法規的宣傳模式,對欲拓展國內市場的香港商家而言,無疑是必須解決的最大難題。本課程會由具豐富內地營銷經驗的導師任教,讓學員了解目前中國大陸自媒體的法規,並學習有關製作短視頻及策劃直播的實際技巧。

Programme Highlights

本課程設有分組形式的課堂實習,讓學員能即場發揮當中的自媒體營銷技巧。學員完成本課程後,可以了解內地自媒體的發展及趨勢,並學習製作短視頻及網上直播所須的實際技術,包括策劃短視頻內容、選用合適的自媒體平台及軟件、運用演說法改良標題及內容、提升直播互動及客人忠誠度的技巧等。

電子商貿的發展趨勢讓不少中小企業尋求數碼化轉型,以增強營商競爭力,而自媒體及直播營銷近年成為內地最流行的銷售模式,若能掌握經營自媒體的基礎,將對發展中國大陸市場有莫大幫助。

digital marketing RTTP

Tech on Fire Testimonial

Technology Applied

Students can instantly apply the latest Digital marketing knowledge to real life work

Technical skills unlock :

  • 多媒體製作
  • 網上直播技術
  • 搜索引擎演算法
  • 社交媒體營銷
  • 電子商務
  • 網上支付關閘

Curriculum

單元一: 策劃及製作「短視頻」 (4小時)

本單元會先介紹內地常用的不同自媒體平台及近年發展趨勢,讓學員了解當中的商業模式及基本概念,並會教授學員拍攝短視頻的技巧,包括內容策劃及後期剪輯等,以製作符合中國大陸市場喜好的作品。

課程內容:
• 介紹內地不同的自媒體平台和各分別
• 講解抖音的商業模式:短視頻和直播
• 策劃短視頻的內容及文案
• 利用短視頻吸引潛在客戶的關注
• 撰寫吸引客戶互動的標題
• 講解抖音的演算法及優化內容
• 使用「剪影」為短視頻作後期製作
• 邀請關鍵意見領袖(KOL) 與關鍵意見消費者(KOC)作網上營銷
• 以分組形式實習短視頻營銷

單元二:  推行直播及網上銷售 (4小時)

本單元會講解內地的網上直播文化和法規,讓學員採用合適的宣傳手法、設備及軟件,提升直播的互動及質素,從而增加品牌知名度及轉換率。

課程內容:
• 教授抖音直播的技巧
• 介紹「抖音伴侶」直播軟件使用操作
• 教授開通直播權限
• 介紹線上付款及物流操作
• 利用直播强化個人IP地址及垂直內容
• 講解抖音小店及在抖音平台進行營銷
• 講解內地對自媒體及直播帶貨的法規
• 以分組形式實習直播營銷

Learning Outcome

數據導向與營銷自動化課程

應用實際技巧製作自媒體短視頻

學員能了解中國大陸自媒體的市場文化及法規,製作消費者偏好的短視頻,凝聚觀看流量,提升觸及率。

數據導向與營銷自動化課程

掌握抖音直播操作流程

學員能洞悉內地直播營銷的發展趨勢,學習增進與觀眾互動的技巧,提高直播品質及轉換率。

「本人從事葡萄酒貿易的工作,由於中國近年已成為全球最大的葡萄酒消費國之一,而消費者亦較偏好外國進口的葡萄酒,於是希望把公司業務更集中於內地市場。網上消費近年已是大勢所趨,得悉國內自媒體直播營銷深受歡迎,因此就嘗試以此作為發掘生意的渠道。但自己一直沒有任何拍攝影片的經驗,平日連社交媒體也甚少使用,於是決定報讀本課程以學習基本操作流程。

經導師指點當中技巧後,已能掌握到吸引更多觀眾的方法,從而慢慢建立知名度。透過影片講解有關葡萄酒的知識,與觀眾互動的同時,也能推廣公司代理的葡萄酒品牌。不但建立到更多人脈,更得到不少生意上的合作,為投入內地市場帶來更多機遇。」

Richard Lee
葡萄酒商人

Our Instructors

Our instructors have been working in the IT industry for years with a wealth of teaching experience. They compile the program curriculum and customize the scope and content of the program to cater for different corporate needs, target to technologically upskill corporate staff and improve operation efficiency in a short time.  In addition to newest information technology sharing, instructors will also study real life cases with students.

Creamy Lam

Instructor
Ex-JobsDB

Case Study

創業人士真實案例:由拍攝短片邁向直播帶貨

我們其中一位學員是創業人士,以往一直希望尋找創業的商機,可是缺乏商業經驗及資源,要實現創業夢想亦絕非容易。透過從平日觀看抖音短片的時間,逐漸了解到電商直播已成為國內市場趨勢,於是萌生以自媒體平台創業的念頭,期望以較低成本就能成功創業。然而本身沒有製作影片的經驗,對中國消費者的喜好亦不熟悉,於是決定報讀本課程進修有關的知識。

完成本課程後,該學員了解到如何透過抖音的演算法吸引更多觀眾,也明白到把短片內容製作得更精準和富娛樂性的技巧。現在已替不少商戶拍攝過廣告短片,更開始與其他海內外品牌及網購平台合作直播帶貨。

Information at a glance

Course NameDigital Marketing & Automation Program
Course CodeDMA
Course Duration30 hours
Learning ModeFace to Face / Online
Class Size10
Medium of InstructionCantonese with English Terms
FundingThis course has been approved by RTTP scheme for up to 2/3 subsidy
CertificatesYou can receive the following certificates by completing this course
Tech on Fire Certificate
Digital Transformation Certificate issued by a local university *
Completion Criteria 70% attendance rate of our course
You can have the Digital Transformation Certificate by attending the Digital Transformation Workshop held by a local university quarterly. *

Frequently Asked Questions

本課程適合什麼人士就讀?

不論是想發展網店業務的創業人士、實體零售店銷售人員、中小企老闆,只要有意學習自媒體及直播營銷的知識,均適合報讀本課程。

本課程是否適合沒有任何拍攝及剪輯經驗的人士?

本課程的教學內容涵蓋初階知識及進階技術,以往的學員當中亦不乏零經驗人士,導師會按個別學員的進度作現場指導,因此新手或有經驗人士亦歡迎報讀。

本課程與網上搜尋到的免費資訊有什麼不同?

若要經營自媒體,除要了解相關概念及理論外,亦需要實戰技巧,因不少問題可能會在開始策劃拍攝時才會發現。本課程設有課堂實習,導師能即場為學員的影片製作成效作指導。