Tech On Fire
搜尋器營銷及Google數據分析技巧
掌握搜尋引擎及數據分析，改善網絡宣傳策略
未來開課日期
2021年，Google市場佔有率為91.73%
為何需要這技術
人們都習慣在消費前透過搜尋器收集相關資訊，搜尋器的結果往往能影響消費者的決定，因此，搜尋器營銷 (Search Engine Marketing,SEM)是網上營銷工具中不可必缺的一環。
SEM的好處是成本較傳統的廣告低，而且能針對目標客戶群投放，商家更可以運用Google Analytics (GA) 強大數據的分析功能，清楚了解到客戶在公司網站上的行為，更能令你策劃及優化未來的廣告投放策略，助你更精準地接觸到目標客群。
企業面對的痛點
中小企業往往面對廣告預算有限，同時缺乏網絡營銷人材的困境。但只要掌握到適當調配廣告預算的技巧，加上創作出能打動潛在客戶的廣告文案，就算是中小企業或初創公司，也能透過搜尋器接觸到目標客群。
本課程主要教授在搜索器精準投放廣告的技巧，當中包括搜索器演算法原理﹑如果降低廣告成本、增加接觸人次及數據分析等課題。學員能透過實習明白到製作高質素兼高排名廣告的秘訣。假若中小型企業能掌握上述知識，必定能加强在網絡的營銷能力。
課程特色
搜尋器的結果愈來愈精準及人性化，令到大眾都依賴搜尋器來進行資料收集，所以透過在搜索器上投放廣告，以接觸到目標客戶，是加强網絡營銷的最要關鍵。
本課程將涵蓋「搜尋器付費廣告」及「Google Analytics(GA)入門」兩大部分。第一部份會講解搜索器原理、付費廣告的設定方式，如何有效地調配廣告預算、練習使用Google AdWords針對目標客群投放廣告等等。第二部份包括理解Google Analytics 報告中的關鍵指標和進行數據分析。
Tech On Fire 資訊科技培訓
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課程內容
學習時數：2堂，共 6小時
SEM 是推廣產品和發展業務的最有效方式之一。你的廣告會在瀏覽者輸入相關關鍵字時出現。這有助提高網頁點擊率並建立品牌知名度。本單元學員將了解搜索器的運作原理、付費廣告的設定方式，並學習製作針對目標客群的廣告。
單元內容：
• 流行的搜索器，如Google, Yahoo, Baidu及它們的運作方式
• 關鍵字搜索和技術概念
• 不同類型的付費搜索廣告：PPC、再行銷、地理定位、流動電話搜索廣告等
• Google 展示廣告網絡和 Google AdWords 簡介
• 練習 1：學員將實習設置和使用 Google AdWords 和投放廣告的步驟
• SEO 與 SEM的分別
• 廣告活動的真實成功案例
• 高排名廣告的要訣：關鍵字、受眾、展示位置
• 您的廣告活動的目標是什麼？增加銷售量、尋找潛在客戶或改善網站流量？
• 搜索廣告活動的策劃
• 練習 2：根據導師提供的主題選擇關鍵字並為付費搜索廣告文本起稿
學習時數：2堂，共 6小時
GA 是最廣泛使用的網站流量分析服務。你可以利用它助你量化業務的成效。當你把GA與SEM配合使用，你會更了解目標受眾並更準確地規劃未來的營銷活動。
本單元，學員將探索 GA 的各項重要報表、理解關鍵指標、進行有意義的分析並使用工具來優化你的 SEM 營銷。
單元內容：
• 為什麼數據分析很重要？
• GA如何運作？
• 基本 GA 設置、自定義外觀、filter使用、維度和指標
• 練習 3：學員將建立GA 帳戶、熟習不同界面、設置儀表板和快捷方式並實習使用GA。
• 數據收集和處理
• 分析工具和技術
• GA提供的各項報告
• 基本廣告要點和追蹤轉化
• 進階營銷工具：Google Tag Manager
• 連結AdWords 與 GA
• 練習 4：學員將在 GA 上設置目標並連結他們的 GA 帳戶與AdWords 帳戶以製作同步報告
學習成效
搜尋引擎付費廣告投放
•製作有吸引力的付費搜索廣告
Google Analytics入門及數據分析
•掌握GA的使用並利用報告內容去評估及進行數據分析，協助你量化業務
搜索引擎帶來額外商機
「公司業績穩定發展，但作為協助客戶處理渠務等通常屬於緊急情況的行業來說，如能透過付費廣告形式，把公司網站排在搜尋頁面的第一位絕對能把握商機。因為普遍客人都急於尋找幫助，就會直接聯絡當眼處的商家解決當前困境。
作為公司負責人的我，決定報讀這個課程藉此為公司網站爭取最佳排名。課堂上除了講解搜索引擎營銷的基礎知識外，亦了解到原來付費廣告需要透過競價方式和廣告品質來決定我的廣告排名。透過課堂上的練習，我現在能以低競價模式為公司網頁獲取較高的點擊率，達到學以致用的目的。而我公司最近的業務亦因此多了25% 的增長，成績叫人滿意！」
Simon Tong
本地渠務工程公司負責人
課程導師
我們的導師具有豐富的經驗及專業的知識，在影片製作行業工作多年，並擁有豐富的教學經驗。課程的編制也是由講師專門負責，包括制定課程的範圍和內容。課程會因應不同的企業需求調整，以提高企業員工的技術技能，並在短時間內提高運營效率。此外，導師除了會分享最新的技術趨勢，還會與學員討論現實生活中的案例。
Creamy Lam
課程導師
Ex-JobsDB
個案分析
利用搜尋器吸引更多客戶
企業如希望發展數碼商務，除了一般為公司設立官方網站及社交平台外，更需要為公司爭取較前的搜尋結果排名，才能在如此競爭激烈的數碼市場上獲得更多曝光。
透過參與課程，一間本地鞋履品牌成功透過搜尋器廣告吸引到新的客戶。他們明白到除了持續改善網站搜尋器優化(SEO)的表現外，直接投放付費搜尋廣告更能為業務帶來額外的收益。因為品牌經常需要進行限時促銷，使用付費廣告能很快地把促銷消息登上搜尋頁面榜首。此外，他們亦透過數據收集和分析，評估廣告成效，為網上廣告策略作出適時調整。
課程資料
| 課程名稱 | 搜尋器營銷及Google數據分析技巧 |
| 課程編號 | SMMT |
| 課程為期 | 12小時 |
| 學習模式 | Face to Face / Online |
| 收生人數 | 10 |
| 教學語言 | 廣東話及英文術語 |
| 學費資助 | 本課程獲RTTP再工業化4.0計劃資助，企業須於開課前至於2 星期向VTC提交申請 |
| 證書 | 完成課程後，你可以獲得以下的證書 Tech on Fire 證書 由本地大學頒發的「數碼轉型證書」 |
| 完成條件 | 出席率達 70%或以上 如要獲得「數碼轉型證書」，須出席由本地大學每季舉辦的數碼轉型工作坊 * |
常見問題
除了從事數碼營銷行業之人士報讀外，課程亦歡迎對搜尋器營銷及Google數據分析有興趣之人士報讀。
SEM是指在搜尋結果頁上顯示公司的廣告，你可以精準地針對客戶群體來投放廣告，它比SEO能更快排到搜尋器首頁，特別適合季節性、即時性的推廣活動。