善用目標式廣告策略 精通Ad Tech程序化廣告提高回報率
運用智能投放廣告．高效接觸目標客群．提升轉換率及收益
運用智能投放廣告．高效接觸目標客群．提升轉換率及收益
您的企業正面對投放網上廣告策略的挑戰嗎？
公司團隊需依靠廣告代理投效廣告，行政費用高昂而回報率低，廣告規劃亦未能接觸目標客戶？
「大包圍」式漫無目的投放廣告，例如YouTube 廣告、Facebook 廣告、Instagram 廣告，只能短暫地增加網上的曝光率，未能直接命中目標客戶並轉化為收益？
對Ad Tech沒有認識，但希望一手包辦策劃、製作及投放廣告，並採用自動化工具減低成本及提升投資效益？
想透過 Marketing Technology 數據主導的網上廣告製作，包括橫幅設計、文案創作、不同展示平台及投放位置的格式，精準打造能吸引目標客戶的內容？
作為傳統市場推廣的企業，希望轉型成為數碼廣告創作者，為自己企業及客戶打造更多目標式廣告策略，同時提高自己在市場上的競爭力？
6小時 精通目標式廣告投放策略，實戰應用程序化廣告軟體及熱門Ad Tech平台，學會運用 Marketing Technology 各式提高廣告投資回報率的方法，自行規劃及準備目標明確的數碼廣告方案。由計劃、設計、製作、撰寫文案、投放廣告五方面著手，讓網上廣告能高效接觸目標客群，提升轉換率、降低廣告成本並轉化為實際收益。
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廣告投放於對的位置 找到對的目標客戶
網站直接展示的付費 Google 廣告，真的能接觸對產品及服務感興趣的目標受眾嗎？美國88％的網上營銷均應用程序化廣告投放，主攻適合的受眾展示廣告增加回報率，更有效地運用廣告預算。學員將了解不同 Marketing Technology 廣告投放位置的成效及行銷漏斗法則，運用Ad Tech設定程序化廣告並實時出價，並通曉多媒體廣告聯播網（GDN）提升轉換率。
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增強目標性營銷成效 程序化廣告對準客戶
通曉Ad Tech程序化廣告的理論及實踐後，可通過自動競價系統即時買賣廣告版位，不用再自行於複雜的廣告交易平台上浪費廣告費。自動化投放廣告可針對性地對準具消費力的目標客戶，廣告團隊更可即時收到廣告數據，真正的增加產品及服務曝光次數及品牌網站流量，直接提升銷售表現。
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了解投放廣告指標 更準確找準客戶
大包圍式投放廣告，例如YouTube 廣告、Facebook 廣告、Instagram 廣告，主要源自對效益指標的不了解，導師將分享投放廣告展示位置需考慮的指標，分析預算分配、不同網站頁面的廣告目標及效益、不同時段的廣告效率，並了解跳出率、點擊率、轉換率、接觸率等主要指標，制訂廣告計劃時更能目標性找到對的客戶。
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實戰製作及投放廣告 學習分析成效報告
堂上將可實戰使用 Marketing Technology 製作及投效廣告，設計廣告橫幅、針對目標客戶撰寫文案並使用程序化廣告軟體投效廣告。實戰完成後，導師更會針對廣告展示位置報告，傳授分析數據及改進廣告計劃的技巧，同時與學員透過數據分析方案的優缺點，啟發未來的廣告投效。
- 了解網上營銷目標並打造針對性解決方案
- 通曉不同廣告投放位置的投資效益
- 透過AdTech設定程序化廣告
- 解構廣告展示位置的考慮指標
- 實戰製作廣告並設定投放程序化廣告
- 學習分析投放數據並優化廣告找準商機
學員見證
精通目標式廣告策略及程序化廣告好處
1. Ad Tech大幅減低廣告成本 集中吸納目標客戶
Ad Tech程序化廣告由人工智能取代人手投放廣告的過程，例如YouTube 廣告、Facebook 廣告、Instagram 廣告，學會自動化投放技巧，即可減低廣告代理的中介費，以及投放於不當廣告位置而產生的高成本。由人工智能自動化買賣廣告版位，可大幅減低成本，而且更直接面向目標客戶，提升各項指標性轉換率、接觸率。
2. 學會應用Ad Tech 提升廣告質素及收益
精通Ad Tech工具及其生態系統，可更易設定針對尋找目標客戶的廣告程序化，有效令廣告活動覆蓋及接觸目標受眾，同時透過即時數據不斷優化投放設定，提高投資回報率及收集客戶洞察數據，從而最高效益地運用廣告預算，獲得高轉換率及收益。
3. 分析目標客戶點擊數據 更靈活分配預算
自動化Google 廣告、YouTube 廣告、Facebook 廣告、Instagram 廣告 可按實際數據不斷優化，運用AdTech軟體獲取目標客戶的點擊數據，可加強提升廣告的實際效益，進一步降低廣告預算。打造數據主導的目標為本方案，撰寫更具效力的廣告文案，更一針見血地投放於對的廣告位置，於對的時機找到對的客戶。
課程內容
單元一
網上廣告的挑戰和解決辦法
網上營銷包括Google 廣告、YouTube 廣告、Facebook 廣告、Instagram 廣告 可以是直接於網站上展示付費廣告，但這類廣告能否吸引真正對你的產品和服務感興趣的目標受眾呢？本單元將涵蓋網上營銷的挑戰和解決方案，以及 AdTech 在提高廣告預算投資回報率方面可以發揮的作用。
單元內容：甚麼是廣告投放位置
- 你要知的統計數據
- 行銷漏斗：曝光、考慮、轉化
- 甚麼是廣告橫額盲點及如何應對
- 尋找你的目標受眾
- 常見的廣告投放平台
AdTech 的作用
- AdTech 及其生態系統
- AdTech 的發展和更新
- 程序化廣告直接投放和實時出價
- 多媒體廣告聯播網(GDN)
- AdTech新趨勢
單元二
提升你的網上營銷戰鬥力
對網上營銷有了新的認識，現在你可以試試實踐。你將會在本單元了解準備廣告活動時要考慮的指標，並親身嘗試廣告設計和文案寫作。
單元內容：投放廣告展示位置時要考慮的指標
- 預算分配
- 頁面瀏覽和頁面滾動閱讀
- 跳出率和點擊率
- 瀏覽後轉換
網上廣告投放工作坊
- 設計廣告橫幅
- 為目標客戶撰寫文案
- 與導師分析和討論你的廣告展示位置報告，以啟發未來的廣告系列設計
[專業導師]
由行業內經驗豐富的導師教授
Philip Chau
電商成長駭客導師、鷹君集團戰略營銷總監
Philip現為鷹君集團的戰略營銷總監負責集團營銷職能。他領導酒店、住宅物業、共享空間、購物中心等一系列業務部門的營銷創新、數碼營銷和 MarTech 戰略。他在數碼創新、績效營銷和高級分析方面擁有 15 年的經驗，曾在企業、代理機構和初創公司工作過。
在加入鷹君之前，Philip 在保險公司 Aviva 工作，並且是 InsurTech 業務 Blue 的創始成員。作為數碼營銷部門負責人，他領導團隊，為企業策劃並推出多個網上營銷及宣傳的活動項目，成功為企業帶來更多生意。
Philip 擁有加拿大滑鐵盧大學管理學碩士, 後於加拿大多倫多大學進修市場學。
[個案分析]
Ad Tech精準競投廣告
廣告平台競爭極大 Ad Tech提升投資回報率
廣告平台日新月異，包括Google 廣告、YouTube 廣告、Facebook 廣告、Instagram 廣告 ，2021年度最受廣告商歡迎的平台為Alphabet，亦即Google的母公司，全年總廣告收益超越2000億美金，其次就是Facebook、Amazon、Microsoft，而Apple亦正大力發展廣告機遇，面對極多平台及投放廣告的競爭者，必須運用Ad Tech方可高效地運用企業的廣告預算，在對的廣告位置，找到對的潛在客戶。
Apple廣告業務高速發展 及早把握新商機
蘋果產品的廣告，一般見於第三方手機應用程式，Apple於2020年宣佈iOS 14加入私隱保護新架構，減低第三方公司例如Facebook所能收集的用戶資料，減少第三方平台所能收集的廣告成效數據。同時Apple 廣告正急劇發展中，加倍投入Apple推出的應用程式例如Apple Maps、App Store、Apple Music、Apple TV+等，對準目標客戶加強廣告的接觸率。
運用Ad Tech精準競投廣告 提升企業收益
由於第三方公司所能收集的用戶資料減低，例如Google 廣告、YouTube 廣告、Facebook 廣告、Instagram 廣告 ，更需要使用Ad Tech程序化廣告令投放資料精準運用，透過自動化競價系統、大數據的指標性分析，更準確地將產品、服務廣告投放於對的廣告位置，接觸到對的目標顧客，並提升接觸率、轉換率及實際收益。減少Apple加入私隱新架構後，造成的用戶資料真空，確保投資回報率穩定而高效。
課程資料
如有疑問可以按此聯繫課程，我們會盡快為你解答。
課程名稱
目標式廣告策略：如何在對的時間找到對的客戶
課程編號
TAP
課程為期
6 小時
學習模式
實體課堂
收生人數
10
教學語言
廣東話及英文術語
學費資助
本課程獲RTTP再工業化4.0計劃資助，企業須於開課前至於2 星期向VTC提交申請
證書
完成課程後，你可以獲得以下的證書
- Tech on Fire 證書
- 由本地大學頒發的「數碼轉型證書」
完成條件
出席率達 70%或以上 如要獲得「數碼轉型證書」，須出席由本地大學每季舉辦的數碼轉型工作坊 *
常見問題
Q：RTTP課程的資助金額上限？
A：為鼓勵企業投入數碼轉型新世代，RTTP計劃資助每間公司每一個財政年度的資助上限為$500,000萬港元。
Q：如何申請RTTP資助課程？
A：
Q：工業4.0 是甚麼？
A：工業4.0是指利用人工智能、物聯網、大數據的科技去提升生產力，把企業進行數碼轉型。 我們現時提供多個與工業化 4.0相關的高端科技課程，可以提升企業的生產力及收益。課程經富行業經驗的專業導師精準設計，更可按企業的獨特培訓需要，度身訂造以目標為本的工業化 4.0相關課程。 如有任何關於RTTP課程及再工業化及科技培訓計劃的查詢，請與我們聯絡及於網頁上參閱更多RTTP培訓課程資料。
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