公司團隊需依靠廣告代理投效廣告,行政費用高昂而回報率低,廣告規劃亦未能接觸目標客戶?
「大包圍」式漫無目的投放廣告,例如YouTube 廣告、Facebook 廣告、Instagram 廣告,只能短暫地增加網上的曝光率,未能直接命中目標客戶並轉化為收益?
對Ad Tech沒有認識,但希望一手包辦策劃、製作及投放廣告,並採用自動化工具減低成本及提升投資效益?
想透過 Marketing Technology 數據主導的網上廣告製作,包括橫幅設計、文案創作、不同展示平台及投放位置的格式,精準打造能吸引目標客戶的內容?
作為傳統市場推廣的企業,希望轉型成為數碼廣告創作者,為自己企業及客戶打造更多目標式廣告策略,同時提高自己在市場上的競爭力?
網站直接展示的付費 Google 廣告,真的能接觸對產品及服務感興趣的目標受眾嗎?美國88%的網上營銷均應用程序化廣告投放,主攻適合的受眾展示廣告增加回報率,更有效地運用廣告預算。學員將了解不同 Marketing Technology 廣告投放位置的成效及行銷漏斗法則,運用Ad Tech設定程序化廣告並實時出價,並通曉多媒體廣告聯播網(GDN)提升轉換率。
通曉Ad Tech程序化廣告的理論及實踐後,可通過自動競價系統即時買賣廣告版位,不用再自行於複雜的廣告交易平台上浪費廣告費。自動化投放廣告可針對性地對準具消費力的目標客戶,廣告團隊更可即時收到廣告數據,真正的增加產品及服務曝光次數及品牌網站流量,直接提升銷售表現。
大包圍式投放廣告,例如YouTube 廣告、Facebook 廣告、Instagram 廣告,主要源自對效益指標的不了解,導師將分享投放廣告展示位置需考慮的指標,分析預算分配、不同網站頁面的廣告目標及效益、不同時段的廣告效率,並了解跳出率、點擊率、轉換率、接觸率等主要指標,制訂廣告計劃時更能目標性找到對的客戶。
堂上將可實戰使用 Marketing Technology 製作及投效廣告,設計廣告橫幅、針對目標客戶撰寫文案並使用程序化廣告軟體投效廣告。實戰完成後,導師更會針對廣告展示位置報告,傳授分析數據及改進廣告計劃的技巧,同時與學員透過數據分析方案的優缺點,啟發未來的廣告投效。
Ad Tech程序化廣告由人工智能取代人手投放廣告的過程,例如YouTube 廣告、Facebook 廣告、Instagram 廣告,學會自動化投放技巧,即可減低廣告代理的中介費,以及投放於不當廣告位置而產生的高成本。由人工智能自動化買賣廣告版位,可大幅減低成本,而且更直接面向目標客戶,提升各項指標性轉換率、接觸率。
精通Ad Tech工具及其生態系統,可更易設定針對尋找目標客戶的廣告程序化,有效令廣告活動覆蓋及接觸目標受眾,同時透過即時數據不斷優化投放設定,提高投資回報率及收集客戶洞察數據,從而最高效益地運用廣告預算,獲得高轉換率及收益。
自動化Google 廣告、YouTube 廣告、Facebook 廣告、Instagram 廣告 可按實際數據不斷優化,運用AdTech軟體獲取目標客戶的點擊數據,可加強提升廣告的實際效益,進一步降低廣告預算。打造數據主導的目標為本方案,撰寫更具效力的廣告文案,更一針見血地投放於對的廣告位置,於對的時機找到對的客戶。
網上營銷包括Google 廣告、YouTube 廣告、Facebook 廣告、Instagram 廣告 可以是直接於網站上展示付費廣告,但這類廣告能否吸引真正對你的產品和服務感興趣的目標受眾呢?本單元將涵蓋網上營銷的挑戰和解決方案,以及 AdTech 在提高廣告預算投資回報率方面可以發揮的作用。
單元內容:甚麼是廣告投放位置
AdTech 的作用
對網上營銷有了新的認識,現在你可以試試實踐。你將會在本單元了解準備廣告活動時要考慮的指標,並親身嘗試廣告設計和文案寫作。
單元內容:投放廣告展示位置時要考慮的指標
網上廣告投放工作坊
Philip現為鷹君集團的戰略營銷總監負責集團營銷職能。他領導酒店、住宅物業、共享空間、購物中心等一系列業務部門的營銷創新、數碼營銷和 MarTech 戰略。他在數碼創新、績效營銷和高級分析方面擁有 15 年的經驗,曾在企業、代理機構和初創公司工作過。
在加入鷹君之前,Philip 在保險公司 Aviva 工作,並且是 InsurTech 業務 Blue 的創始成員。作為數碼營銷部門負責人,他領導團隊,為企業策劃並推出多個網上營銷及宣傳的活動項目,成功為企業帶來更多生意。
Philip 擁有加拿大滑鐵盧大學管理學碩士, 後於加拿大多倫多大學進修市場學。
廣告平台日新月異,包括Google 廣告、YouTube 廣告、Facebook 廣告、Instagram 廣告 ,2021年度最受廣告商歡迎的平台為Alphabet,亦即Google的母公司,全年總廣告收益超越2000億美金,其次就是Facebook、Amazon、Microsoft,而Apple亦正大力發展廣告機遇,面對極多平台及投放廣告的競爭者,必須運用Ad Tech方可高效地運用企業的廣告預算,在對的廣告位置,找到對的潛在客戶。
蘋果產品的廣告,一般見於第三方手機應用程式,Apple於2020年宣佈iOS 14加入私隱保護新架構,減低第三方公司例如Facebook所能收集的用戶資料,減少第三方平台所能收集的廣告成效數據。同時Apple 廣告正急劇發展中,加倍投入Apple推出的應用程式例如Apple Maps、App Store、Apple Music、Apple TV+等,對準目標客戶加強廣告的接觸率。
由於第三方公司所能收集的用戶資料減低,例如Google 廣告、YouTube 廣告、Facebook 廣告、Instagram 廣告 ,更需要使用Ad Tech程序化廣告令投放資料精準運用,透過自動化競價系統、大數據的指標性分析,更準確地將產品、服務廣告投放於對的廣告位置,接觸到對的目標顧客,並提升接觸率、轉換率及實際收益。減少Apple加入私隱新架構後,造成的用戶資料真空,確保投資回報率穩定而高效。
如有疑問可以按此聯繫課程,我們會盡快為你解答。
A:為鼓勵企業投入數碼轉型新世代,RTTP計劃資助每間公司每一個財政年度的資助上限為$500,000萬港元。
A:
A:工業4.0是指利用人工智能、物聯網、大數據的科技去提升生產力,把企業進行數碼轉型。 我們現時提供多個與工業化 4.0相關的高端科技課程,可以提升企業的生產力及收益。課程經富行業經驗的專業導師精準設計,更可按企業的獨特培訓需要,度身訂造以目標為本的工業化 4.0相關課程。 如有任何關於RTTP課程及再工業化及科技培訓計劃的查詢,請與我們聯絡及於網頁上參閱更多RTTP培訓課程資料。